廣告文案課程感想

1、文案寫作廣告中的文字廣告文案寫作是本學(xué)期開始教授的一門課程，之前一直以為就是像寫廣告策劃一樣把整個廣告的創(chuàng)意、過程等等亂七八糟的東西都寫下來，在學(xué)習(xí)了本課程之后才認(rèn)識到廣告文案就是在廣告畫面中的文字，而廣告文案寫作就是如何在廣告的畫面里存儲文字。這是一門需要調(diào)查、研究、定位、表達(dá)、創(chuàng)意各種技能的學(xué)科，作為一個文學(xué)院的學(xué)生，我就從廣告文案的語言來解讀了廣告文案寫作教程這本書對我們文案創(chuàng)作的教育。語言是人類最重要的交際工具，是人們進(jìn)行溝通交流的各種表達(dá)符號。人們借助語言保存和傳遞人類文明的成果。語言是民族的重要特征之一。摘自百度百科。而在寫作中，語言文字的運用時舉足輕重的，優(yōu)美文字的堆砌為廣告增色

2、不少，朗朗上口的廣告口號加強(qiáng)廣告效果廣告歸根結(jié)底是一種以勸服為目標(biāo)的過程，因此從這個目的性出發(fā)，把握廣告語言所具有的共性特點。其一，以推銷產(chǎn)品、服務(wù)或樹立品牌形象為傳播目標(biāo)。其二，以對消費者有價值的廣告信息為內(nèi)容。其三，以大眾傳媒和其他各類媒體為載體。海外廣告人總結(jié)了文案語言的一個公式：KISS公式，keep it Sweet and Simple（令其甜美并簡潔），由于這幾個英文詞首字母的縮寫，恰巧與“親吻”(Kiss)這個詞相同，人們又戲稱為“親吻”公式。甜美就是要求文字帶著感情，激發(fā)顧客的購買欲；簡潔明了則是寫作和口語中的基本要求，同樣廣告語越簡潔，越能突出重點，越容易被消費者記住，比如

3、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口，耐克：just do it都是很容易記憶的廣告語，也在潛移默化的改變我們，灌輸品牌的價值觀。除此之外，廣告渠道的不同要求到什么媒體說什么話，在報紙上要求書面化，電視廣告上更講究口語和聲音；廣告受眾的差異要求對什么人說什么話，香水廣告針對的是中產(chǎn)和中產(chǎn)以上的人群，就要體現(xiàn)其高貴氣質(zhì)的方面，而太太樂口服液就是面向中老年人或是送禮的基調(diào)；語言的差異性要求發(fā)揮不同語種的魅力，在中國，詩情畫意、古色古香的語言尤其有吸引力，我個人就比較傾向于古典的中國風(fēng)；與其他要素相結(jié)合，如語言、畫面、音響等都應(yīng)相互補(bǔ)充。情感訴求方式，就是通過對消費者情感層面的勸服從而達(dá)到具體的廣告?zhèn)鞑?/p>

4、目標(biāo)。情感訴求有不同的方式，不同的切入點，就對語言有不同的要求。直接刺激受眾的感官，用直白的語言來突出重點，如潘婷臻致修護(hù)，豐盈這一詞就對秀發(fā)的修護(hù)效果，飄柔“洗護(hù)二合一，讓頭發(fā)飄逸柔順”，這句廣告詞不僅是點明了品牌，又說明了其功效。針對受眾的各種情感做文章，如“20年健康保護(hù)，舒膚佳”，這是舒膚佳“媽媽謝謝你”篇的廣告詞，點明了舒膚佳這么多年來對健康的保護(hù)，舒膚佳，伴我們成長。把握受眾的好惡傾向，是廣告與受眾產(chǎn)生共鳴。理性訴求方式，就是通過對受眾意識理性層面的勸服從而達(dá)到特定的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。一般是以傳播真實、準(zhǔn)確和必需的產(chǎn)品和企業(yè)信息為主要內(nèi)容，讓受眾可以做出理性判斷。其文案一般提供理性的廣

5、告用語和資料支持，用語準(zhǔn)確樸素，語言邏輯性強(qiáng)。而情理混合式就是通過對人的意識層面中情感與理性的共同作用，這類廣告對語言的要求也介于理性訴求廣告文案和情感訴求廣告文案的要求之間。同時，廣告語言也要求創(chuàng)新，表現(xiàn)在語言的各個層次，語音語調(diào)層、基本語義層、修飾層和意象層。廣告語言創(chuàng)新的渠道：1、口語化的創(chuàng)新語言“熬燒熬燒”這個節(jié)目使用杭州話讀出來的，一方面有熬煮的意思，另一方面是馬上立刻的意思。2、說理式的創(chuàng)新語言民以食為天，這一句俗語經(jīng)常作為飯館食堂的廣告詞。3、樸素說明中的創(chuàng)新語言“母愛從迪巧開始”是迪巧鈣片的廣告詞，說明了功效，樸素而實用。以上是廣告語言創(chuàng)新的理論性知識，修辭也是一種使文案、廣告

6、增色的方式,使人們在組織、調(diào)整、修飾語言，提高語言表達(dá)效果過程中形成的，具有特定結(jié)構(gòu)、特定方法、特定功能的用語模式。比喻、夸張、雙關(guān)、拈連、對比、反復(fù)這些在文學(xué)創(chuàng)作中潤色修飾的方法都可以運用到文案創(chuàng)作中。在課堂上，我們細(xì)致的學(xué)習(xí)了，在這里就不再贅述。 廣告語言的其他技巧有留白技巧、委婉技巧、玄虛技巧、數(shù)字技巧、鼓動技巧、恭維技巧、激將技巧。值得一提的是留白技巧，原本是指書畫藝術(shù)創(chuàng)作中為使整個作品畫面、章法更為協(xié)調(diào)精美而有意留下相應(yīng)的空白，讓留有想像的空間，而在文案寫作中則是將詞語故意寫錯或讀錯，并有意仿效以達(dá)到趣味性效果。比如，改正缺碘，提高智力這句廣告詞中“缺點”一詞與“缺碘”讀音相同，既宣揚了產(chǎn)品的功能，又強(qiáng)調(diào)了要修正這一身體的不足。這一技巧是我們博大精深的中華文化在現(xiàn)代的應(yīng)用。在這里還要講述一下廣告文案撰稿人的相關(guān)素質(zhì)，畢竟未來我們大多數(shù)人將從事這一份工作。1、創(chuàng)造力是每一個廣告人都應(yīng)該具備的，這是一種在無關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的聯(lián)系的藝術(shù)，通過新的聯(lián)系，可以把商品的某種優(yōu)勢清晰地表現(xiàn)出來。訓(xùn)練創(chuàng)造力的方法：（1）培養(yǎng)敏銳的觀察力（2）培養(yǎng)豐富的想象力（3）培養(yǎng)扎實的文字功底（4）培養(yǎng)視覺的能力（5）培養(yǎng)駕馭不同媒體的能力。2、深厚的知識積淀。如心理學(xué)、社會學(xué)、民俗學(xué)、營銷學(xué)、文學(xué)、傳播學(xué)等。對廣告文