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1、權力視角下旅游分銷渠道研究趨勢探討徐虹 呂興洋 秦達郅1201020112012未來權力結構旅游者權力的概念及旅游者增權權力的測量旅游者權力對分銷渠道的影響我們持續的研究2旅游學刊旅游學刊北二外學報消費經濟權力視角下旅游分銷渠道研究趨勢探討 年會論文旅游者權力、增權及其對旅游供應鏈權力結構的影響研究教育部人文社會科學研究一般項目博士論文2旅游分銷渠道的特殊性權力視角下分銷渠道的研究旅游分銷渠道研究所要解決的問題權力視角下旅游分銷渠道研究趨勢4123本文主要框架331、典型的旅游分銷渠道是由供應商、中間商和作為最終消費者的旅游者構成三類主體構成的相對短鏈。2、旅游產品作為一種服務產品，其無形性、

2、生產與消費同一性等特點，使得旅游供應鏈上的任何企業都有可能直接面向最終消費者提供服務，所以整條旅游供應鏈同時也是一條分銷渠道。3、供給相對剛性與需求的周期性波動，導致隨著淡旺季出現周期性的供給過剩和供給不足。4、旅行社的雙重身份。整體旅游產品和單項旅游產品分銷過程中旅行社的旅行社的地位是不同的。旅游分銷渠道的特點142344權力視角下分銷渠道的研究渠道權力渠道權力分銷渠道研究的基礎性變量。用渠道權力分析旅游分銷渠道中的問題。渠道權力的基礎權力應用的影響因素渠道權力結構對其他變量的影響用渠道權力分析旅游分銷渠道中的問題渠道權力渠道權力的基礎及其影響因素影響渠道權力應用的主要因素渠道主體間權力結構

3、關系渠道權力對其他渠道變量的影響5新的旅游分銷渠道體系問題旅游電子商務的發展給原有的旅游分銷渠道結構帶來了巨大的沖擊，旅游分析渠道發生了巨大的變化。最具代表性的典型的兩類觀點是，旅游分銷渠道將發生去中間化和再中間化。輔助性企業的作用雖然并不直接分銷產品,但是，其對產品銷售的影響力卻不能小覷。從渠道結構及權力變化的角度識別這些輔助性企業所產生的作用和帶來的影響。渠道沖突問題在渠道變革的過程當中，渠道沖突必然變得越發嚴重。如何運用渠道權力，控制渠道沖突水平，平衡渠道成員間的利益，維護渠道的穩定，保持渠道效率是必須進行研究和探討的問題。渠道變革下旅游分銷渠道研究所要解決的問題66權力視角下旅游分銷渠道研究的趨勢將旅游者引入到研究中由環境變量轉變成為平等主體供應商-中間商關系二元關系推進到供應商-中間商-旅游者三元權力結構關系需要進一步解決權力的測量增權的效用注重第二次轉移過程以往的研究集中于探討旅游分銷渠道權力的第一次轉移過程重點關注新興業態的發展所引起的第二次轉移過程旅游者權

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