法國品牌紅酒品鑒會活動策劃方案

浪漫法國.我與紅酒的親密之約純正法國原裝----酒莊紅酒品鑒會策劃案

推廣紅酒文化，挖掘市場需求品鑒會目的推廣紅酒文化，挖掘市場需求提高會員回頭率增強品牌知名度BCDEA酒莊開拓渠道尋合作伙伴利用媒體，品牌宣傳品鑒會邀請對象邀請對象要高端時尚有品味。可以包括：1、高端商務人士2、本酒莊會員。3、政務人員。4、教育機構人士。品鑒會媒體推薦電視廣告的優點1、穿透力強，到達率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區域，直接進入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強制性”，因而穿透力強，到達率高。2、與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯系，電視傳播的內容是現實的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。電視廣告的缺點：1、信息量小，轉瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復觀看，所以不便記憶。2、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果。3、費用昂貴。播放費用高。我們建議：可在電視臺投放屏幕留字廣告。它覆蓋有線電視的幾個黃金頻道，中央一套、八套、電影頻道、江蘇衛視、湖南衛視、深圳衛視。基本上將宜春的電視觀眾一網打盡，價錢也還合理。品鑒會媒體推薦報紙廣告的優點1、傳播速度較快，信息傳遞及時對于大多數綜合性日報出版周期短，信息傳遞較為及時。2、信息量大，說明性強報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。3、閱讀主動性報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。報紙廣告的缺點：1、高認知卷入。報紙廣告多數以文字符號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。2、注意度不高在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。我們建議：日報是政務人士了解政務的主要渠道，可在日報投放報眉廣告。品鑒會媒體推薦高速收費站出口道閘廣告：高速收費站出口，是高速進入的必進之路，而這些小車車主尤其是高端車主更是我們此次活動的主要目標人群。日車流量為3.3萬，在6個出口桿上做上本次品鑒會廣告，效果肯定很好。道閘廣告將至少有2次曝光機會，進入收費站到啟動出站，司乘人員集中在起落桿的時間超過十秒，以絕對優勢占據主要地位。

品鑒會媒體推薦折頁派送：高速收費站出口，是高速進入的必進之路，而這些小車車主尤其是高端車主更是我們此次活動的主要目標人群。由收費員派送，能做到目標精準直達，效益高。品鑒會媒體推薦手機短信群發：手機短信可挑月消費200元以上的客戶發送，會員短信一定要到達，可使用電話營銷。品鑒會媒體的投放計劃表1、品鑒會開始前1個月，收費站出口道閘廣告上畫面。2、品鑒會開始前兩個星期，收費站出口派送開始派送。3、品鑒會開始前兩個星期，日報廣告投放。4、品鑒會開始前一個星期，電視臺流字廣告投放。5、品鑒會開始前一天，短信群發投放。

浪漫法國.我與紅酒的親密之約品鑒會主題拿起玲瓏曲線、晶瑩剔透的郁金香型杯子細細把玩，輕輕搖曳，品味頂級紅酒，聆聽紅酒師優雅的為您講解正確的品酒知識，傾心與同樣愛好紅酒的有緣人輕松交談，每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的傾聽，盡情感受歡樂，沉醉其中，體味一段悠閑的浪漫情懷。這是一次感官盛宴，找尋屬于自己紅酒的過程，一場華美優雅的感官之旅，樂趣盎然……《這是一種臻純曼妙的生活境界》期許通過品鑒會展現人亦有浪漫、典雅的生活方式。通過賽納維本次紅酒品鑒會增進會員與紅酒愛好者經驗交流分享。

我們的目標商務精英、政務人士做有文化的紅酒品鑒會對于有些活動而言，幾個帥哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品質、調性、氛圍，才是我們的核心。我們的核心主線是：通過品鑒紅酒，引申至浪漫的法國文化，就如威廉·楊格所說：“每一杯紅酒背后，都蘊藏著其源自產地的獨特文化。”通過高品質的情境營造，展示塞納維質感，提升美譽度，維護客戶關注度和滿意度。關鍵關鍵一：法國味道的情境營造關鍵二：感官之旅：精英、法國、商務、高端詳細信息時間：地點：人數：定位：舒適、休閑、品質、生活嘉賓：待定內容：高端紅酒品鑒重點：品質、調性、客戶滿意度法國味道的情境營造Part1【簽到·璀璨印記】嘉賓在金色的星型卡片上簽上自己的名字，在禮儀的協助下粘貼在主題背景板上，點點滴滴的星型卡配合射燈，璀璨耀眼。【羽毛筆簽到】來賓用羽毛筆簽到，更顯尊貴感。在俱樂部門口設置一個簽到區，擺放一張長條桌，鋪白色桌布。簽到處兩側可適量擺放企業形象宣傳資料【組景1—酒塔】現場擺放一個色彩繽紛的7層酒塔，視覺震撼，吸人眼球。【組景2—酒架】現場擺放一個木質酒架，上面隨意擺放若干紅酒。營造氛圍。如圖，主場地內設置冷餐臺，與舞臺相對，提供軟飲、西點、水果等。【冷餐區】爵士樂表演作為活動正式開始前的暖場表演，當嘉賓步入主場地，首先就能簡感受到優雅的爵士樂，營造氛圍。【爵士樂團爵士演奏】-當活動正式開始，音樂下，主持人登臺。-主持人出場，介紹本次活動主題，介紹到場嘉賓及領導。-法國朋友出場，營造法國情調。注酒儀式，紅酒品鑒開始感官之旅：法國、商務、精英、高端Part2【紅酒佳人秀】模特走秀表演，展示紅酒。配合主持人畫外音介紹。主持人介紹紅酒師背景，由紅酒師做一系列的品酒知識講解與演示：介紹紅酒的品牌、背景；講解紅酒鑒賞的知識講解紅酒儲藏知識、講解紅酒飲用知識。【紅酒知識講解】紅酒知識講解共三段，每段10分鐘，中間穿插節目表演、互動、抽獎。【高端紅酒品鑒】在每一段紅酒講座后，專業侍酒師為嘉賓服務，進行一次品鑒環節。【互動游戲】在每段紅酒知識講解中穿插互動游戲，增加活動互動性。共三輪游戲。紅酒中西餐搭配連連看：在給出的食物后面選出應搭配的紅酒。挑戰紅酒師：把眼睛蒙住靠品酒來分辨紅酒。場合達人秀：根據家庭節日，朋友聚會，婚禮宴請，商務禮儀等場合來選擇適宜的紅酒。【幸運抽獎】在每段紅酒知識講解中穿插幸運抽獎。共三次幸運抽獎。抽取三等獎3名，獎品分別為塞納維紅酒1瓶。抽取二等獎2名，獎品分別為高檔塞納維紅酒架1個。抽取一等獎1名，獎品為專業酒具一套。工作流程大綱Part3活動物料費用活動項目費用舞臺布景費用媒體投放費用謝謝觀賞，順祝商祺！2014年2月22日業務范圍業務范圍展覽展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch慶典活動CelebrationEvent企業年會AnnualMeeting設備租賃舞臺搭建AVSystemRental明星商演代言Star

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endorsement發布會Conference答謝晚宴Appreciationdinner旅游表演TourismPerforming2015-2016年明星演唱會項目：◆2016-2017年張學友中國巡回演唱會◆2016年劉德華always中國巡回演唱會◆2015-2016年張惠妹中國巡回演唱會◆2015王杰“王者歸來風云再起2”世界巡回演唱會◆2015吉克雋逸“時刻準備”世界巡回演唱會◆2015楊坤“今夜二十歲”中國巡回演唱會◆2015曹格“我是曹格”世界巡回演唱會◆2015年王力宏“愛你的”世界巡回演唱會◆2015年林峰中國內地巡回演唱會◆2015年容祖兒中國大陸巡回演唱會◆2015年梁靜茹、莫文蔚大陸巡回演唱會◆2015方大同“SoulboyLightsUp”世界巡回演唱會◆2015SHE“TOGETHERFOREVER”世界巡回演唱會◆2015羽泉“敢愛”全國巡回演唱會◆2015年陳奕迅ANOTHER

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