《市場調查與分析》教材第二版-課后習題集(除問答)

《市場調查與分析》教材第二版課后習題集（除問答）第一章1.市場調查的目的是()[單選題]*A，了解消費者需求B，分析市場趨勢C，為市場提供決策D,獲取市場信息(正確答案)經過他人收集記錄整理所積累已經存在的各種數據和資料稱為（）[單選題]*A，原始資料B，初級資料C，第一手資料D，第二手資料(正確答案)市場調查信息的使用者主要是（）[單選題]*A政府B媒體或大眾C企業(正確答案)D，調查公司或機構市場調查報告要發揮其應有的作用，除了必須說明一切必要的細節，才能發揮參考作用，外還必須（）[單選題]*A，能夠證明調查研究結果的可信性(正確答案)B，詳細說明調查的具體過程C，詳細論證調查方法的科學性D，能夠證明調查結論的可行性在消費者特征中屬于心理特征的是（）[單選題]*A，職業B，年齡C，情緒(正確答案)D，民族企業的管理者和普通員工的素質水平是企業的（）[單選題]*A，環境形象B，管理形象C，市場形象D，人員形象(正確答案)1.獲取市場信息是市場調查的目的[判斷題]*對(正確答案)錯2.市場調查就是針對消費者所做的調查，以科學的方法設計有關消費者購買商品，消費商品的各種事實，意見態度及動機的信息[判斷題]*對(正確答案)錯提出調查報告是市場調查的最后一項工作內容，市場調查工作的成果將體現在最后的調查報告中[單選題]*對(正確答案)錯4.對調查人員的考慮與挑選，不是整個調查工作重要的環節，因為還有培訓，這關鍵一步[判斷題]*對錯(正確答案)5.市場調查的程序是，確定問題與假設你定調查計劃整理與分析資料收集調查資料撰寫調查報告[判斷題]*對錯(正確答案)6.現代企業管理的重心在決策經營的重點在調查[判斷題]*對錯(正確答案)企業宏觀環境調查是指對影響企業的生產經營活動的外部因素所進行的調查()[判斷題]*對(正確答案)錯第二章一、單項選擇題1.市場調查首先要解決的問題是()[單選題]*A．明確調查目的(正確答案)B．明確調查項目C．確定調查形式D．確定調查方法市場調查的目的是（）[單選題]*預見市場未來的發展趨勢為經營決策提供依據(正確答案)C．了解市場活動的歷史與現狀D．收集企業生產活動的相關信息企業在投資開發新產品，開拓新市場等情況下開展的市場調查活動通常屬于（）[單選題]*經常性市場調查不定期市場調查定期市場調查臨時性市場調查(正確答案)下列項目中，不屬于市場調查主要任務的是（）[單選題]*A．探求商品銷售的潛在數量B．尋求合理的流通渠道形式C．尋找商品適銷對路的途徑D．評價選擇少投入、多產出的方案(正確答案)指要求受訪者回答有沒有做過，或是否準備做某事以及是否擁有某物的問題是（）[單選題]*事實性問題行為性問題(正確答案)C．動機性問題D．態度性問題我國著名的市場調查公司零點公司是屬于（）[單選題]*外資研究公司國有持股公司民營市場調查公司(正確答案)非經營性學術性調查機構對于那些會令受訪者感到心理壓力的、不樂意或很難作出正面回答的問題適合采用的提問方式是（）[單選題]*直接提問間接提問(正確答案)虛擬提問假設提問調查方案的制定最主要依據是調查的（）[單選題]*內容目的(正確答案)方法資料選題]*描述性調查因果性調查探測性調查(正確答案)實地性調查下列選項中不屬于市場調查策劃內容的是（）[單選題]*調查目的確定調查對象和調查單位市場調查報告撰寫(正確答案)調查項目的費用與預算三、判斷題[填空題] 1.市場調查方案設計是從定性認識過渡到定量認識的開始階段。[判斷題]*對(正確答案)錯市場信息具有較強的無序性和可傳遞性。()[單選題]對錯(正確答案)選擇調查組織形式，主要是選定收集第二手資料進行實地調查的組織形式。()[單選題]對錯(正確答案)市場調查實踐中，常用的典型調查、重點調查其實質屬于配額抽樣法的具體應用。()[單選題]對錯(正確答案)5.內容項目多，比較復雜，需要深入探求的調查內容，則以面談訪問或留置問卷的調查方式進行調查為好。[判斷題]*對(正確答案)錯6.間接資料不受調查人員和調查對象主觀因素的干擾，反映的信息內容較為真實客觀。[判斷題]*對(正確答案)錯7.調查對象是指根據調查目的、任務確定調查的范圍以及所要調查的總體，調查單位是指開展調查的單位或部門。()[單選題]對錯(正確答案)在選擇焦點座談會的參加對象時，應選擇有經驗的、經常參加座談會的人。()[單選題]對錯(正確答案)市場調查方案可以在市場調查進行過程中設計。()[單選題]對錯(正確答案)調查方案能否體現調查目的和要求是市場調查方案總體評價的重要方面。()[單選題]對(正確答案)錯第三章1.抽樣調查的特點是()[單選題]*A調查中心短時效快(正確答案)B搜集資料全面C，統一調查時間D，話費時間長配合此非隨機抽樣包括（）[單選題]*A，判斷抽樣B，任意抽樣C，配額抽樣D，獨立控制配合，非隨機抽樣(正確答案)調查人員從工作方面出發，在調查對象中，隨意選擇一定數量的個體進行問卷調查，這種抽樣是（）[單選題]*A，任意非隨機抽樣(正確答案)B，判斷非隨機抽樣C，配額非隨機抽樣D，整群非隨機抽樣4.任意非隨機抽樣與簡單隨機抽樣的相似點是（）[單選題]*A，抽樣概率已知B，估計方法相似C，排除了主觀元素，一面體現了隨意(正確答案)D以上都對在其它條件下都相同的情況下，若要求置信度高，則（）[單選題]*A，抽取樣本容量大(正確答案)B，抽取樣本容量少C，與樣本容量無關D，以上都不對按訪問方式不同，訪問可分為（）[單選題]*A，口頭訪問和書面訪問B，直接訪問和間接訪問(正確答案)C，標準化訪問和非標準化訪問D，結構訪問和無結構訪問按訪問的物質載體不同，訪問可分為（）[單選題]*A，訪問調查B，實驗調查C，文案調查D，觀察調查(正確答案)E，專題討論法只適用于小范圍的微觀市場調查的是（）[單選題]*A，訪問調查B，實驗調查C，文案調查D，觀察調查(正確答案)E，專題討論法能突破時空，甚至在其他范圍內對眾多調查對象同時進行市場調查的是（）[單選題]*A，觀察調查B，實驗調查C，問卷調查(正確答案)D，文案調查企業想了解改變腦產品的包裝會產生多大的促銷效果，可采用（）[單選題]*A，觀察調查法(正確答案)B，實驗調查法C，文案調查法D，訪問調查法E，座談會調查法要調查某地區，前五年各種皮名牌啤酒的市場占有率可采用（）[單選題]*A，觀察調查法B，實驗調查法C，文案調查法D，訪問調查法E，座談會調查法(正確答案)要調查顧客的基本構成和在不同時間的流量可采用（）[單選題]*A，觀察調查法(正確答案)B，實驗調查法C，文案調查法D，訪問調查法E，座談會調查法下列屬于間接資料調查的方法有（）[單選題]*A，訪問調查法B，文案調查法(正確答案)C，實驗調查法D，觀察調查法多項選擇1.常用的系統抽樣方法有（）[多選題]*A，隨機起點等距抽樣B，半距起點等距抽樣(正確答案)C，隨機起點對稱系統抽樣(正確答案)D，以上都對2.分層抽樣的特點是（）[多選題]*A，層內差一下，層間差異大(正確答案)B，層內差異大，層間差一小C，層內差異大，層間差異大D，層間差異大3.在非隨機抽樣中提高抽樣效果的辦法有（）[多選題]*A，對參與調查的人員進行嚴格的培訓(正確答案)B，讓專家共同參與，非隨機抽樣(正確答案)C，增加隨機性D，事先了解相關人員的主觀傾向(正確答案)4.下列屬于直接資料調查法的有（）[多選題]*A，文案調查法B，觀察調查法(正確答案)C，實驗調查法(正確答案)D，訪問調查法(正確答案)E，座談會調查法(正確答案)5.口頭訪問的形式有（）[多選題]*A個人面談(正確答案)B，集體面談(正確答案)C，電話訪問D，郵寄訪問E，留置問卷訪問6.郵寄訪問屬于（）[多選題]*A，口頭訪問B，書面訪問(正確答案)C，直接訪問(正確答案)D，間接訪問E，標準化訪問7.觀察調查法主要應用于（）[多選題]*A，消費者需求調查(正確答案)B，顧客行為調查(正確答案)C，產品質量調查D，商品資源調查E，商場經營環境調查8.觀察調查法的優點有（）[多選題]*A，簡便易行B，能升級第一手市場信息資料(正確答案)C，較大靈活性D，不受時間空間限制E，調查資料真實可靠(正確答案)9.實驗調查法的優點有（）[多選題]*A，能獲得市場第一手資料(正確答案)B，取得實驗數據可靠性較強(正確答案)C，調查費用低D，能收集未來市場變化信息(正確答案)E，能發揮調查者的主動創造性(正確答案)10.文案調查法的優點有()[多選題]*A，節省時間和費用(正確答案)B，不受時間空間限制(正確答案)C，可獲的歷史資料(正確答案)D，能獲得市場第一手資料E，能發揮調查者主動創造性第四章1.（*市場調查市場分析市場預測整理資料(正確答案)2.在資料整理階段.資料分類時要注意同--資料的（）[單選題]*差異性共同性(正確答案)統計性詳盡性3.列表分析技術主要有（）[多選題]*單變量頻數表技術(正確答案)交叉列表分析技術(正確答案)C講科技術D柱形圖技本4.交又制表的優點有（）[多選題]*A使統計數據清晰、簡潔(正確答案)B使統計內容簡明易懂(正確答案)C便于各變量間的對比，便于計算(正確答案)D方便核查各數據的正確性和完整性(正確答案)5資料錄人時，對其編碼的做法有（）[多選題]*A事前編碼(正確答案)B事后編碼(正確答案)C.結構編碼D6用直線將各數據點連接起來而組成的圖形，以折線方式顯示數據的變花口勢的統計圖是（）。[單選題]*A餅圖折線圖(正確答案)散點圖柱形圖7.資料分組的類型有（）[多選題]*A質量標志分組(正確答案)數量標志分組(正確答案)空間標志分組(正確答案)時間標志分組(正確答案)8.比率或速度的平均應采用（）來進行計算。[單選題]*簡單算術平均數加權算術平均數幾何平均數(正確答案)調和平均數9.在下列兩兩組合的指標中，兩個指標完全不受極端數值影響的一組是（）[單選題]*算術平均數和調和平均數兒何平均數和眾數調和平均數和眾數眾數和中位數(正確答案)10一項關于大學生體重的調查顯示，男生的平均體重是60千克，標準最為5干克:女生的平均體重是50千克，標準差為5千克。據此數據可以推斷（）[單選題]*男生體重的差異較大女生體重的差異較大(正確答案)男生和女生的體重差異相同無法確定11.比例相對指標是用以反映總體內部各部分之間內在的（）[單選題]*質量關系計劃關系密度關系(正確答案)數量關系12相關分析研究的是（）。[單選題]*變量之間的數量關系變量之間的變動關系變量之間相互關系的密切程度(正確答案)D.變量之間的因果關系13.集合意見法的預測者是（）[多選題]*企業聘請的專家學者(正確答案)企業內部的員工(正確答案)目標市場的消費者調查公司14.定量預測法具有的特點為（）[多選題]*預測方法簡單，容易推廣預測結果是真實準確的(正確答案)必須為完整歷史資料(正確答案)不可以與定性預測結合使用15.定性預測法的不足是（）。[多選題]*不適合內容較多、較復雜情況(正確答案)不適合遠期預測不能控制預測結果的誤差(正確答案)D.不適合整體預測16.預測按時間長短不同可分為下述幾種，下列說法不正確的是（）。[單選題]*A長期預測中期預測短期預測定性預測(正確答案)17.定量預測包括（）。[多選題]*專家預測消費者調研預測(正確答案)眾數法預測(正確答案)主觀概率法預測18.德爾菲法分析資料的關鍵環節是[單選題]*組織嚴密選擇合適的專家輪詢的次數多少專家獨立性和保密性(正確答案)19.專家會議法屬于（）。[單選題]*定量預測個人經驗判斷法專家預測法(正確答案)征兆指標預測法20.在市場調在資料整理的過程中，既是基礎性又是關鍵性的工作是(B)[單選題]*A.問卷編碼C.數據分類(正確答案)數據錄人數據校編21.季節指數法中，時間序列的波動周期般為（）[單選題]*A.一個月C.半年B.一個季度D.一年(正確答案)22以下屬于描述樣本數據集中趨勢指標的是（）[單選題]*中位數(正確答案)方差頻率變異系數23.920198332940、36.33.30、34.38、35,該樣本中信售額的中位數為（）[單選題]*A.33B.34(正確答案)C.35D.3624.按照使用的預測工具分類，市場預測可分為（）。[單選題]*短期預測、中期預測和長期預測宏觀市場預測和微觀市場預測定性預測和定量預測(正確答案)國際市場預測和國內市場預測25.以下關于德爾菲法的說法，錯誤的是（）[單選題]*德爾菲法是一種典型的定性預測方法10-15專家之間要進行面對面的交流和溝通(正確答案)德爾菲法具有反饋性和一致性26.常用來反映現象在時間上的變動情況的統計圖是（）.[單選題]*曲線圖(正確答案)直方圖餅圖柱形圖27.以下屬于定性預測法的是（）[多選題]*簡單平均法移動平均法專家會議法(正確答案)德爾菲法(正確答案)指數平滑法28.市場預測的第一步是（）。[單選題]*收集資料明確預測目的(正確答案)判斷分析選擇預測方法29.對市場經濟現象之間的因果關系進行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（）[單選題]*A.因果關系3.確定性函數關系定義關系式因果關系函數式(正確答案)30.在統計分析中常用來修勻歷史數據、揭示變動趨勢的方法是（）[單選題]*算術平均法加權平均法幾何平均法移動平均法(正確答案)31.定性預測法的缺點是（）[單選題]*費用太高花費時間太長估計欠精確(正確答案)難以運用32.下列預測方法中，屬于因果分析法的是（）。[單選題]*歷史延伸法回歸分析法(正確答案)趨勢延伸法移動平均法33.采用加權平均法進行預測，關鍵在于確定（）.[單選題]*A發展速度平均的項數權數(正確答案)一些特殊的影響因素34.在市場預測的基本要素中，最重要的是（）。[單選題]*預測依據預測方法預測分析預測判斷(正確答案)35.專家小組法預測成功與否的關鍵在于（）[單選題]*預測前的準備工作選擇專家(正確答案)輪番征詢專家意見的輪數確定預測值的方法36.時間序列法將所有對研究對象的影響因素歸結為（）。[單選題]*歷史資料的變動長期趨勢市場變量(正確答案)時間變量37.實際應用回歸分析法時，應注意的問題包括（）。[多選題]*回歸分析的數據資料問題(正確答案)模型預測應用中預測期自變量的估計值問題(正確答案)預測期的問題(正確答案)線性的回歸分析問題自相關問題(正確答案)二、判斷題1.事前編碼通常在問卷結束后進行，主要針對開放性問題。()[單選題]*對錯(正確答案)2.當需要分析變量之間是否具有相關關系時通常需要使用交叉列表分析方法。[判斷題]*對(正確答案)錯3.對文獻資料的審核包括文獻資料本身真實性的審核和文獻內容可靠性的審核。[判斷題]*對(正確答案)錯4.“事后編碼”只是針對開放性問題中的“其他”項進行的。[判斷題]*對錯(正確答案)5.資料審核就是對實地調查資料的審核。[判斷題]*對錯(正確答案)6.統計圖是根據統計數字，用幾何圖形、事物形象和地圖等繪制的各種圖形。[判斷題]*對(正確答案)錯7.直方圖又稱柱狀圖，質量分布圖，它是種統計報告圖，由系列高度不等的縱向條紋或線段1表示數據分布的情況。[判斷題]*對(正確答案)錯8.數據通視表是種交互式的表，可以進行某些計算，如求和與計數等。在市場調查資料的審核與鑒別工作中，還應該審核成檢查調查員。[判斷題]*對(正確答案)錯9.在市場調查資料的審核與鑒別工作中，還應該審核或檢查調查人員。[判斷題]*對(正確答案)錯10.調查資料的整理過程也包含調查人員的思維活動過程。[判斷題]*對(正確答案)錯11.全國糧食總產量與全國人口對比計算的人均糧食產量是平均指標。[判斷題]*對錯(正確答案)12.根據分組資料計算算術平均數，當各組單位數出現的次數均相等時，其加權算術平均數與簡單算術平均數相同。[判斷題]*對(正確答案)錯13.同一總體的部分數值與另一部分數值對比得到的相對指標是比較相對指標。[判斷題]*對錯(正確答案)14.中位數與眾