【汽車】2021長安福特一路向前CNY營銷結案報告

目

錄CONTENTS一、背景回顧合作背景回顧

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項目創意洞察

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微博合作策略二、項目執行年度事件盤點/定制互動福盒/媒體聯盟發聲

/召集向前聯盟

品牌視頻上線

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活動總結三、效果總結話題傳播概覽

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聲量輿情概覽

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微博增粉情況四、項目亮點及后續合作建議品牌公信力建設

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延續向前精神PART1背景回

顧合作背景回顧

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項目創意洞察

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微博合作策略合作背景回顧1.1長安福特

X

微博CNY探險者車型傳播主題為一路向前，并拍攝品牌宣言“一路向前”視頻傳遞始終熱血澎湃，一路向前的品牌主張，帶動福特品牌知名度與好感度的提升項目創意洞察>

“黑天鵝”到“白犀牛”，告別極不平凡的2020，“向前”是整個社會的集體情緒1.2#晚安，2020# #滾蛋吧，2020# 人民日報博文下，

評論區被向前情緒占據微博合作策略1.3以微博媒體頻道項目#2021向前#為情緒切入口，聯動品牌宣言視頻演繹一路向前媒體藍V背書，品牌公信力向上，粉絲參與互動，社交裂變，打造微博現象級熱點事件平臺熱點+達人矩陣

雙重助力話題運營矩陣擴散微博媒體盤點2020吸引粉絲關注及討論興趣人群定制互動“福盒”激發粉絲參與藍V聯盟2021

?向前

視頻發布達人擴散

助力發酵#2021向前#品牌宣言視頻多維達人達人參與內容傳播品牌發聲長尾期活動內容總結助力二次傳播PR總結藍V參與吸引關注+公信力背書盤點2020，活動預熱“福盒”上線，社交裂變藍V集結，聚焦關注達人擴散，助力破圈PR稿件，二次傳播微博媒體定制活動海報趣味H5，吸引粉絲參與官媒發聲，公信力背書多圈層達人分享宣言視頻活動總結+長尾傳播PART2項目執

行年度事件盤點/定制互動福盒/媒體聯盟發聲

/召集向前聯盟

/品牌視頻上線

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活動總結2.1 年度事件盤點>

基于向前的愿景，微博媒體定制海報，盤點2020，做出對新一年的期許微博媒體頻道盤點2020 年度盤點>

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呼吁向前>

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引導粉絲領取福盒預熱海報

2月10日@微博媒體/5361563575/4603026062709727定制互動福盒>

粉絲答題抽取“福盒”，輕互動形式+趣味內容，滿足粉絲新年許愿的訴求2.2“你印象最深刻的一次考試幾分？”“你的理想壽命是幾歲？”獲

得

自

己

2

0

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年

的

向

前

福

氣“多少斤是你的理想體重？” “你覺得2021年可以賺多少錢？”…結果頁八字祝福，祝愿參與粉絲2021一路向前>

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長安福特品牌權益全程露出，

結果頁一鍵分享機制擴散內容至全網

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>“福”盒互動H5

全方位體現長安福特

品牌權益

/202102ford/in2.3 媒體聯盟發聲>

微博媒體召集藍V矩陣，在新春之際發布內容送上祝福，呼吁向前 大咖拜年傳統科普新春海報向前故事人民日報、新華網、光明日報等3

5

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+

藍V

送上新春祝福，

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一起“

犇”

向數據來源：微博商業數據中心央級媒體區域媒體公信力背書，提升高度精準投放，深度觸達聲量輻射，廣度擴散微博媒體官方賬號2.3 媒體聯盟發聲>

央級媒體圍繞“向前”主題結合新年場景輸出內容 數據來源：微博商業數據中心人民日報：一起“犇”向前新華網：“燈籠村“里看燈籠光明日報：院士拜年新華日報：全球接力賀新春新年習俗大咖拜年新年祝福拜年接力中央媒體帶話題詞發布博文，公信力背書，提升高

度2.3 媒體聯盟發聲>

區域媒體帶話題詞發布博文，多類型內容輸出 內蒙古晨報：院士拜年齊魯晚報：支教老師陪你過年廣州交通電臺：科普講解漲知識武漢晚報：長江燈光秀瀟湘晨報：留守兒童合唱團麗江日報：志愿者暖心服務湖北日報：我在湖北過大年四川工人報：國泰民安四川省總工會機關報內蒙古都市日報山東省主流報紙山東省主流報紙武漢市權威紙質媒體廈門晚報：

留廈來過春節廈門市主流強勢媒體湖南市影響力最大紙媒麗江市市委機關報湖北省省委機關報各省市權威媒體聯動，精準投放，深度觸達，傳遞向前精

神北京商報：泰國首個春節法定假日北京地區權威綜合型日報2.3 媒體聯盟發聲>

微博媒體官方賬號矩陣博文發布-聲量輻射，廣度擴散 微博媒體官方矩陣助推品牌活動，多類型內容訴說向前精

神醫患之前感人故事回饋白衣天使 最美合唱團 警民同心向前犇 航天員的生活神2.4 召集向前聯盟>

長安福特官微召集7位來自不同領域的大咖，發布視頻，演繹品牌“向前”精張譯韓嘯蔣文強鄧亞萍長

安

福

特

“

向

前

”

聯

盟人

設

背

書

，

演

繹

向

前紫金陳 方錦龍 陶勇品牌視頻上線>

承接話題熱度，搭載微博超級粉絲通，精準觸達目標人群2.5超級粉絲通精準定位人群進行長安福特品牌視頻推送根據車型調性選擇品牌核心人群以及興趣標簽，通過超粉精準觸達助力內容最大化有效擴散，促進H5互動參與>>>數據來源：微博商業數據中心曝光量139985316互動數16273763互動率11.63%導流數139891總播放數60991090有效播放數15900294品牌視頻上線>

多圈層達人帶話題詞分享長安福特品牌宣言視頻,擴散致各個圈層2.5科技那些事556W粉絲七里外的風車1039W粉絲玫瑰MM353W粉絲世界體壇百態220W粉絲旅游攻略君1482W粉絲白茶1228W粉絲八組吃瓜蜀黍673W粉絲環球汽車快報381W粉絲財經微觀天下326W粉絲創意鋪子709W粉絲科技娛樂音樂設計 財經 汽車 時尚旅游體育文學轉評贊

互動數共計4W+閱讀數近960W視頻播放量共計280W2.6 活動總結>

發布長安福特#2021向前#活動總結PR稿件，二次傳播微博媒體發布PR長圖總結活動#2021向前#總結 數據總覽 活動亮點>

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>PART3效果總

結話題傳播概覽

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聲量輿情概覽

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微博增粉情況話題傳播概覽>

話題閱讀量3.7億，討論量6.7萬3.1>>>>>>>>>6.06萬博文數/條5.84萬轉發數/條3.57萬評論數/條2.40億點贊數/個70.99億曝光/個頭圖LOGO導語文案定制貼紙橫滑模塊福盒H5入口制定博文推薦賬號熱搜榜第六位總發博人數：52635總轉發人數：51336總評論人數：30859數據來源：微博商業數據中心聲量輿情表現>

長安福特品牌聲量走高，建立與新年場景的關聯3.2項目期間品牌聲量走高微指數走勢出現多波高峰長福品牌聲量走高

長福建立與傳播主題的綁定長安福特微指數>>>長安福特品牌詞云投放前長安福特品牌詞云投放后20210311

-20210313投放后詞云中新增“希望”

“2021”

“向前”建議與新年場景關聯傳播主題“向前”成為關注點數據來源：微博商業數據中心微博增粉情況>

官微共新增粉絲7559個，以90后男性為主，對時事、娛樂內容最感興趣3.3興趣標簽新增粉絲職業分布男年齡代際 性別分布女活動后官微新增粉絲7559個數據來源：微博商業數據中心PART4項目亮點及后續合作建議項目亮點

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后續合作建議項目亮點>

洞察社會集體情緒，基于洞察聯合藍V輸出內容