電視廣告及經典廣告案例分析

電視廣告及經典廣告案例分析電視廣告一、電視廣告電視廣告，指的是一種以電視為媒體的廣告。電視廣告也是電子廣告的一種形式，并且是一種混合了視聽效果，并運用語言等多種表現形式的廣告。電視廣告通常借助聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段在電視媒體上進行傳播。二、電視廣告的優勢1、電視廣告面向群眾，覆蓋面大。2、電視廣告貼近生活，是重要的消費環節。3、電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現能力強，具有沖擊力和感染力。4、電視廣告能夠塑造品牌形象，能夠在最大程度上實現對產品的推廣，能夠迅速提升產品的知名度，并能賦予產品情感、文化、品味等。三、電視廣告設計籌劃策略1、電視廣告要有創意2、要有吸引力3、要能夠創造宜人的氣氛和意境4、能翻開銷路電視廣告經典案例〔一〕廣告背景我們的敵人是病毒，而不是感染病毒的人。我們和他們一起戰斗，為他們而戰。采用類似歌劇的方式，使得觀眾在輕松愉悅的心情中了解關于艾滋病的知識。廣告評析明星、名人效應音樂電影——宣揚不要歧視艾滋病人，用平常心去對待艾滋病人的主題。聚集華人明星最多的一部廣告片。“愛在陽光下〞公益演唱會用最貼近受眾的方式傳達了一種對于艾滋病人的人文關心。名人效應對于公益廣告的作用：名人效應可以提高公益廣告的注意力和記憶力。名人廣告有助于提高公益廣告的說服力。電視廣告經典案例〔二〕直取高端，尊領時尚——男裝廣告在這次電視廣告推廣中，勁霸男裝廣告中的主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動作，形象地傳達了一個男人拼搏、進取、奮爭、超越、勝利的精神世界。勁霸男裝將自己的品牌價值傳遞給了受眾，人們對于這么一個知名品牌有了更新的認識。廣告評析廣告中，勁霸圍繞自己的品牌作了巧妙的設計。整個廣告片讓人覺得這個品牌是一個成功男人所必須的選擇，如果不選擇這個品牌，就會在某種程度上成認自己是不成功的，或者是失敗的廣告中，勁霸男裝完全突出了男性品牌的強勁有力。電視廣告經典案例〔三〕大寶天天見——化裝品廣告大寶廣告語：大寶明天見，大寶天天見想要皮膚好，早晚用大寶真情永不變，大寶天天見化裝品廣告籌劃用注意以下幾點：1、一個廣告只訴求一個主題2、版面布局應有主次3、投放廣告英有針對性電視廣告經典案例〔四〕有點甜：農夫山泉篇名：水源篇、好人篇、五個半檸檬篇代理：杭州博采廣告客戶：農夫山泉股份廣告背景農夫山泉股份原名為浙江千島湖養生堂飲用水，成立于1996年9月，2001年6月改為股份。1998年，農夫山泉在全國推廣，憑借“有點甜〞的差異化廣告定位策略，市場占有率迅速攀升。1999年至今，農夫山泉瓶裝飲用水市場占有率穩居第一。2002年，AC尼爾森市場研究公司發布的“中國消費市場調查〞結果顯示，在瓶裝飲用水行業，農夫山泉是最受消費者歡送的品牌。廣告評析口感定位，先聲奪人形象公益，獲取口碑開拓疆土，華美蛻變?水源篇?2006年換新裝推出的新廣告，簡單的理性表達，通過三大理念來提升農夫山泉的品質。此外，農夫山泉的口號多了一句：“農夫山泉有點甜，好水喝出健康來〞，其中有兩方面用意。看似直白的廣告，蘊含了創作者非凡的創意和洞察力，提供給消費者最需要了解的信息，用產地和成分的理性訴求填補了農夫山泉品牌核心價值中的瑕疵。?好人篇?開創了國內品牌的第一個“廣告首播式〞被不少業內人士譽為農夫山泉十年來最好的一支廣告。首次使用明星代言。廣告清凈、恬淡、氣質天然，恰好與中國茶文化已經相吻合。?五個半檸檬篇?創意成分——五個半檸檬清新干凈的背景襯托加上年輕的女孩翻跟斗的畫面，一個一個的數數聲在消費者腦海中生根發芽，飲料中豐富的VC含量更是讓消費者深信不疑。農夫山泉的商業廣告給消費者“清〞、“