2025年美發師（中級）考試試卷：美發行業市場分析

2025年美發師（中級）考試試卷：美發行業市場分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：請從下列選項中選擇最符合題意的答案。1.美發行業市場分析的首要步驟是：A.確定目標客戶群體B.分析競爭對手C.評估市場需求D.制定營銷策略2.以下哪項不屬于美發行業市場分析中的宏觀環境分析？A.政治因素B.經濟因素C.社會因素D.客戶滿意度調查3.美發行業市場分析中的“4P”指的是：A.產品、價格、渠道、促銷B.產品、品質、人員、服務C.價格、促銷、渠道、人員D.促銷、品質、渠道、產品4.在進行美發行業市場分析時，以下哪種方法不屬于定性分析？A.問卷調查B.深度訪談C.專家意見D.案例分析5.美發行業市場分析中，以下哪項不屬于市場細分？A.按年齡劃分B.按性別劃分C.按地域劃分D.按消費能力劃分6.美發行業市場分析中，以下哪項不屬于競爭對手分析？A.競爭對手的市場份額B.競爭對手的產品與服務C.競爭對手的營銷策略D.競爭對手的員工素質7.在進行美發行業市場分析時，以下哪種方法不屬于定量分析？A.數據統計B.數據圖表C.數據模型D.數據解讀8.美發行業市場分析中，以下哪項不屬于SWOT分析？A.優勢B.劣勢C.機會D.客戶滿意度9.美發行業市場分析中，以下哪項不屬于市場預測？A.銷售預測B.市場需求預測C.價格預測D.競爭對手預測10.在進行美發行業市場分析時，以下哪種方法不屬于市場調研？A.問卷調查B.深度訪談C.專家意見D.市場調研報告二、填空題要求：請根據題意，將正確的詞語填入空格中。1.美發行業市場分析是指對美發行業________、________、________等方面的系統研究。2.美發行業市場分析的主要目的是為了________、________、________和________。3.美發行業市場分析中的宏觀環境分析主要包括________、________、________和________。4.美發行業市場分析中的微觀環境分析主要包括________、________、________、________和________。5.美發行業市場分析中的市場細分依據主要包括________、________、________、________和________。6.美發行業市場分析中的競爭對手分析主要包括________、________、________、________和________。7.美發行業市場分析中的SWOT分析主要包括________、________、________和________。8.美發行業市場分析中的市場預測主要包括________、________、________和________。9.美發行業市場分析中的市場調研主要包括________、________、________、________和________。10.美發行業市場分析中的營銷策略制定主要包括________、________、________和________。四、簡答題要求：請根據所學知識，簡要回答以下問題。1.簡述美發行業市場分析的意義。2.簡述美發行業市場分析的步驟。3.簡述美發行業市場分析中的定性分析與定量分析的區別。五、論述題要求：請結合實際案例，論述美發行業市場分析在企業經營中的應用。1.以某知名美發連鎖品牌為例，論述該品牌如何通過市場分析來調整產品結構，滿足消費者需求。六、案例分析題要求：請根據以下案例，分析美發行業市場分析在企業發展中的作用。1.案例背景：某美發店位于繁華商業街區，近年來，周邊美發店如雨后春筍般涌現，導致該店顧客流失嚴重。2.案例要求：a.分析該店在市場分析方面的不足；b.提出改進措施，幫助該店重新吸引顧客。本次試卷答案如下：一、選擇題1.A解析：美發行業市場分析的首要步驟是確定目標客戶群體，以便于后續的定位和營銷策略的制定。2.D解析：政治因素、經濟因素、社會因素均屬于宏觀環境分析，而客戶滿意度調查屬于市場調研的范疇。3.A解析：“4P”即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），是市場營銷組合的核心要素。4.D解析：數據分析、數據圖表、數據模型均屬于定量分析，而數據解讀則是對定量分析結果的解讀，屬于定性分析的范疇。5.D解析：市場細分是指根據消費者的不同特征，將市場劃分為若干具有相似需求的子市場，消費能力劃分不屬于市場細分。6.D解析：競爭對手分析主要包括市場份額、產品與服務、營銷策略、競爭優勢等方面，員工素質屬于企業內部管理范疇。7.D解析：數據統計、數據圖表、數據模型均屬于定量分析，而數據解讀則是對定量分析結果的解讀，屬于定性分析的范疇。8.D解析：SWOT分析包括優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），客戶滿意度調查不屬于SWOT分析。9.D解析：市場預測主要包括銷售預測、市場需求預測、價格預測等方面，競爭對手預測不屬于市場預測。10.A解析：市場調研主要包括問卷調查、深度訪談、專家意見、市場調研報告等，數據分析不屬于市場調研。二、填空題1.美發行業市場分析是指對美發行業現狀、競爭環境、發展趨勢等方面的系統研究。解析：此題考查對美發行業市場分析概念的理解，要求考生能夠準確填寫與概念相關的關鍵詞。2.美發行業市場分析的主要目的是為了了解市場需求、評估競爭態勢、制定營銷策略和優化產品結構。解析：此題考查對美發行業市場分析目的的理解，要求考生能夠列舉出市場分析的主要目的。3.美發行業市場分析中的宏觀環境分析主要包括政治因素、經濟因素、社會因素和科技因素。解析：此題考查對宏觀環境分析的理解，要求考生能夠列舉出影響美發行業的宏觀環境因素。4.美發行業市場分析中的微觀環境分析主要包括競爭對手、供應商、客戶、分銷渠道和內部環境。解析：此題考查對微觀環境分析的理解，要求考生能夠列舉出影響美發行業發展的微觀環境因素。5.美發行業市場分析中的市場細分依據主要包括年齡、性別、地域、收入和消費習慣。解析：此題考查對市場細分依據的理解，要求考生能夠列舉出影響美發市場細分的因素。6.美發行業市場分析中的競爭對手分析主要包括市場份額、產品與服務、營銷策略、競爭優勢和劣勢。解析：此題考查對競爭對手分析的理解，要求考生能夠列舉出競爭對手分析的要點。7.美發行業市場分析中的SWOT分析主要包括優勢、劣勢、機會和威脅。解析：此題考查對SWOT分析的理解，要求考生能夠列舉出SWOT分析的四個方面。8.美發行業市場分析中的市場預測主要包括銷售預測、市場需求預測、價格預測和發展趨勢預測。解析：此題考查對市場預測的理解，要求考生能夠列舉出市場預測的主要內容。9.美發