2025秋冬商品企劃：重塑都市優雅演繹自然極簡

2025RC秋冬商品企劃：重塑都市優雅，演繹自然極簡龔代軍2025.4.9主講人：時間：CONTENTS目標市場洞察01目錄2025秋冬流行趨勢解讀02參考品牌設計分析03商品企劃策略04店鋪與銷售策略05推廣與營銷活動06總結與展望0701目標市場洞察POWERPOINTDESIGNPART.這些女性多為時尚、護膚、文化、美食、旅行、生活等各類博主，或是律師、教師、音樂人、私營店主等職業，常出沒于日常生活、旅行、上班、閨蜜聚會和藝術展覽等場合。我們的目標客戶主要集中在30-40歲的中大淑女性，她們擁有一定的品味和生活態度，經濟基礎良好，對身材有要求，熱愛時尚的同時也對品質有要求。產品要滿足消費者這些痛點。目標群體畫像不同地區的經濟水平和時尚氛圍，影響著她們的消費選擇和對時尚的接受程度。她們多集中在浙江、江蘇、上海、山東、河北、安徽等華中地區，其次是廣東、遼寧、福建地區。不同區域的消費偏好存在差異，比如華中地區偏好簡約大氣風格，廣東地區對時尚敏感度高。區域消費特征她們秉持個性設計、舒服實穿、日常通勤、極簡主義、環保健康、社交價值、混合多元、品質生活、長期主義的消費觀，不盲目追求潮流，更注重自身需求，善于思考。對服裝的品質、設計和實用性有較高要求，愿意為符合自己價值觀的產品買單。消費觀念剖析022025秋冬流行趨勢解讀PART.風格趨勢休閑通勤風休閑風格已逐漸成為通勤著裝的新基石,襯衫、風衣、便西、夾克等通勤單品,不再局限于傳統的正式風格,而是秉持著高級質感和都市風尚感,展現出簡約、隨性的形態。這種風格的轉變,讓人們在工作場合也能保持舒適與自在,同時彰顯個人的時尚品味。在色彩搭配上,冰晶綠、珊瑚藍綠色等冷感灰藍色系成為主流,這些顏色不僅給人一種清新、冷靜的感覺,還能展現出穿著者的優雅氣質。它們與簡約的款式相結合,營造出一種低調而高級的氛圍。服裝面料多選用啞光混紡塔夫綢、柔軟棉質、含粘膠或萊賽爾的材質,這些織物柔軟垂順,穿著起來非常舒適。而且,它們還可以搭配小巧近似色提花圖案或細致條紋,為服裝增添了一份精致感和獨特性。風格趨勢實用工裝風01城市風尚與山地潮流的融合,使得實用工裝風在2025秋冬季節備受矚目。這種風格從自然原野中提取綠色調,搭配功能性毛呢、納帕皮等面料,打造出具有保暖、防風特性的夾克等單品,滿足了人們在戶外活動時的需求。02軍裝成為重要的靈感來源,設計師們通過考究剪裁打造輕微硬挺廓形線條,展現出一種硬朗、帥氣的風格。同時,利用不同材質拼接、裝飾性拉鏈、斗篷式育克、多袋設計等細節,成就了簡約日常、品質出眾的風衣,讓工裝風更加時尚和實用。03風格趨勢中性色1.典雅、微妙的暖調中性色,如明亮的琉璃黃等,組合渲染出濃郁的舊日氛圍,讓人們仿佛回到了過去的美好時光。這些顏色的運用,為服裝增添了一份復古的韻味和獨特的魅力。紋理2.靈感源自古老紡織制品的繁復紋樣,如卷草紋、佩里斯、織錦花卉等,以含蓄朦朧視效展現獨特價值。這些紋樣的運用,不僅體現了對傳統文化的傳承和尊重,還為服裝賦予了一份藝術感和文化內涵。廓形、剪裁、工藝3.錐形褲、便西套裝等經典單品選擇寬松量感廓形和考究剪裁,展現出一種大氣、隨性的風格。同時,拼接、刺繡等對面料表面的創意加工以及中式服裝細節設計,如束腰襯衫等,強化了裝飾感,讓服裝更加精致和獨特。兼蓄復古韻味與裝飾效果的時尚潮流012025年秋冬流行高級感的色彩，以極簡中性色調、冷調偏多，中明度、中純度（濁調）為主。大地自然色調如米色、駝色、香草色將成為主流，同時猩紅色、鐵銹色、靛藍色和鈷藍色等亮色作為點綴。02這種色彩搭配既符合秋冬的氛圍，又能展現出低調而奢華的質感，滿足目標客戶對高級感的追求。色彩趨勢-本品牌風格01

黑色、棕色、灰色等深色系是2025秋冬服裝的基礎色調，它們展現了秋冬的沉穩與大氣，為整體造型提供了百搭的底色。這些深色系可以輕松搭配各種顏色的服裝和配飾，營造出不同的風格和氛圍。02在寒冷的秋冬季節，深色系給人一種溫暖、厚重的感覺，讓人在視覺上感受到舒適和安心。同時，它們也能展現出穿著者的成熟和穩重，適合各種場合的穿著。色彩趨勢-2025趨勢01

紅色、紫色、淡黃色等流行色作為點綴，為秋冬穿搭增添了亮點和活力。這些流行色的運用，讓服裝在沉穩中不失個性，展現出穿著者的時尚態度和獨特品味。02例如，淡黃色在2025秋冬巴黎時裝周上成為亮點，Burton與Ackermann的系列中都有黃色裙裝出現。淡黃色給人一種清新、明亮的感覺，能夠打破秋冬的沉悶氛圍，為整體造型注入一份活力和生機。色彩趨勢-2025趨勢0102面料總體與十三行市場重疊率較大，略有少量比例更高級的，以舒適的天然面料為主。如牦牛絨、羊駝絨及美利奴羊毛混紡針織品，以及亮面材質、涂層布料、皮革等。天然面料的舒適感和高級面料的質感，將為消費者帶來更好的穿著體驗。面料潮流-本品牌面料潮流-2025設計趨勢-202501廓形整體更大，動靜偏靜，曲直適中，采用放松的剪裁。細節上，延長的拉鏈領口、內置的巴拉克拉法帽、結構化剪裁與現代工裝元素、絲緞睡衣式套裝等成為亮點。02這些設計細節既增加了服裝的功能性，又提升了整體的時尚感和獨特性。款式與細節03參考品牌設計分析POWERPOINTDESIGNPART.01.02.COS以簡約、實用的設計風格著稱，注重服裝的剪裁和面料質感，強調服裝與身體的和諧關系，展現出低調的高級感。其經典款式常常運用簡潔的線條和中性的色彩，適合日常通勤和多種場合穿著，符合目標客戶對簡約實穿的需求。COS風格解析TheRow延續一貫的簡約與精致，強調實用與優雅結合，摒棄傳統時裝秀，通過低調的形式呈現精致的輪廓和細膩的設計細節。男女裝均以輕松且修身的剪裁為主，展現出簡約而不失優雅的輪廓，在配飾上也有創新，體現了品牌對品質和細節的極致追求。TheRow設計精髓Lemaire延續品牌松弛感設計理念，詮釋自在從容的生活態度，以精妙剪裁與流暢線條賦予衣物生命力，傳遞輕松愉悅氛圍。系列在保持優雅風格的同時，強化結構構建與美學表達，通過精準剪裁與比例分配，塑造符合人體工程學且具視覺沖擊力的輪廓，色彩和材質的搭配也獨具特色。Lemaire設計理念Carven設計語匯以強實用性為骨，游走于高級時裝、運動與休閑服飾的邊界，帶著自信的品味與風格。01本季深入挖掘“Esperanto”廓形，展現出實用性與精致剪裁之間的完美平衡，色彩選擇極具層次感，面料秉承高級時裝標準，細節設計精致。02Carven設計特色04商品企劃策略POWERPOINTDESIGNPART.開發品類包括T恤、半裙、背心、襯衫、打底、大衣、吊帶連衣裙、褲子（牛仔褲以外的褲子）、毛織背心、毛織開衫、毛織套頭、美背、牛仔褲、皮毛一體、皮衣、雙面呢、棉服、外套（除了大衣，皮毛一體，雙面呢，羽絨服，棉服以外的外套）、衛衣、小衫、長袖T恤。根據流行趨勢和目標客戶需求，合理安排各品類的占比，如增加大衣、針織衫等秋冬必備品類的比例。具體開發需求在品類開發企劃里面，包含波段，價位，品類開發方向等詳細信息。品類規劃這種價格策略既能滿足不同消費層次的需求，又能提升品牌的整體形象和市場競爭力。0202低價位、中價位、高價位占比為30：50：20，分別對應基礎款、主推款、形象款。基礎款滿足日常穿著需求，價格親民；主推款注重設計和品質，價格適中；形象款展示品牌形象，采用高端面料和獨特設計，價格較高。0101價格策略01融合流行元素與品牌特色，打造具有個性設計、舒服實穿、日常通勤的服裝。注重細節處理，如領口、袖口的設計，以及面料的拼接和搭配。02以簡約、大氣、高級感為設計理念，運用流暢的線條和精致的剪裁，展現目標客戶的優雅氣質。設計方向05店鋪與銷售策略POWERPOINTDESIGNPART.01店鋪裝修采用簡約、大氣、高級感的設計風格，以灰/米杏色調為主，營造出舒適、放松的購物環境。02合理布局陳列區域，展示服裝的搭配效果，提升顧客的購物體驗。店鋪裝修風格銷售人員需具備高級感、氣質型的形象，避免韓系甜美風格，展現出專業、自信的服務態度。通過專業培訓，提升銷售人員的時尚知識和銷售技巧，為顧客提供個性化的穿搭建議。0102銷售人員形象線上通過官方網站、社交媒體平臺、電商平臺等進行銷售，利用線上營銷手段擴大品牌影響力，吸引潛在客戶。線下在目標客戶集中的地區開設實體店鋪，加強與顧客的互動和體驗，同時與買手店、精品店等合作，拓展銷售渠道。0102銷售渠道規劃06推廣與營銷活動POWERPOINTDESIGNPART.利用時尚、生活類博主進行產品推廣，或者抖音、小紅書展示服裝的穿搭效果和品牌理念，吸引目標客戶關注。01舉辦線上穿搭分享活動，鼓勵消費者參與，提高品牌的知名度和用戶粘性。02社交媒體營銷舉辦新品發布會，邀請媒體、時尚達人、VIP客戶參加，展示2025秋冬新品系列，提升品牌的曝光度。開展會員專屬活動，如會員日、專屬折扣、新品優先購買等，增強會員的忠誠度和歸屬感。線下活動策劃07總結與展望PART.0201回顧2025秋冬商品企劃的核心要點，包括目標市場洞察、