大學生電影消費情況調查報告

大學生電影消費情況調查報告（影院觀影）江西師范大學政法學院14法學張晨王允肖朝政張金福摘要為了解師大在校大學生在電影方面的消費情況；并為電影院制定切實有效的措施；以及為國產電影的發展提出一些我們大學生切身體會后的建議，我們編制了“大學生電影消費情況調查問卷”，對131位在校大學生進行調查，并比較、分析、討論，從而得出結果。結果表明97.71%師大在校大學生表示喜歡看電影，并且越來越多的人走向電影院，這與網絡宣傳有密切的聯系；大多數大學生選擇電影院的心理受電影院環境、電影院設備設施、票價等多方面因素的影響，其中票價的影響最大；另外，大學生在選擇影片類型和喜好等方面都存在差異。最終，我們根據分析過程與結果得出結論：大學生電影市場是一個很大的市場，電影院應從票價影院環境、設備實施等方面進行改善，并采取相關有效措施吸引大學生前來觀影。一、前言電影從產生到融入人們的生活，不過短短百余年時間，卻早已迅速發展成人們生活的一部分，悄然滲入人們生活的各個領域?，F在的我們已經進入了網絡的時代，網絡的迅速發展，使得電影的傳播徹底打破了傳統影視傳播的時空限制，為影視的傳播開辟了更廣闊的空間，使得當代大學生接收大量的影視作品信息、宣傳。正是因如此，電影院觀影成為我們大學生必不可少的休閑娛樂活動，與高中相比課余時間多了很多，不少學生選擇了觀賞電影來娛樂和充實生活，所以作為電影的龐大觀看群體，了解其在電影方面的消費情況，會對電影的發展及電影院的經營起到至關重要的作用。為了解師大大多數在校大學生在電影方面的消費情況，了解電影方面對大學生的具體影響，為幫助電影院爭取一個巨大的消費群體，為了幫助國產電影的更好發展，提供更有針對性的意見，并為電影院制定切實有效的措施提供依據，我們對師大在校大學生進行了一次問卷調查。調查概況調查時間：開始時間：2015-11-5結束時間：2015-11-7調查對象：江西師范大學在校大學生（本科生）調查方法：編制“大學生電影消費情況調查問卷”，對師大在校大學生學生進行調查，并整理、比較、分析。調查人員：S629全體成員調查內容：主要涵蓋以下12個問題：1、性別通過題二表格，僅有3人對觀影持否定態度，結合餅形圖觀察喜歡看定影的人數占絕大多數，隨著社會發展、經濟進步，電影成為大學生休閑娛樂的新寵。第3題一個月大概去幾次電影院?[單選題]選項小計比例Never4534.35%Onetime6348.09%Twotimes2116.03%Theretimes21.53%Fourtimes00%本題有效填寫人次131題三顯示有34.35%的同學通常不會選擇影院觀影，但是一多半（65%左右）的同學會選著一月內去一到兩次影院觀影，有極少部分同學會有三次的影院觀影頻率。就統計表來說目前沒有選擇一月觀看電影四次的同學。就2010年美國一份社會調查報告顯示，正常的美國家庭觀影次數可達一周一次（一月大概四次）。由此可知社會經濟水平可以從人民的娛樂消費中可見一斑。第4題通常會選擇哪個類型的電影？[單選題]選項小計比例喜劇3929.77%劇情2317.56%科幻2116.03%動作86.11%愛情3728.24%恐怖32.29%本題有效填寫人次131就種類而言，每個人的“口味”都有各自的特點，所以選擇上較為分散。通過柱狀圖觀察可知喜劇、愛情兩大主題受眾范圍較廣，因為問卷所處的調查地點為師范大學，女生較多這一客觀情況所致，可能在選擇種類上偏向“柔情的”愛情、劇情。像動作、科幻選擇較少。就此問題我們在調查表中會進行分析解決。第5題通?？茨膫€地區電影？[單選題]選項小計比例國產7053.44%日韓75.34%港臺64.58%歐美4534.35%其他32.29%本題有效填寫人次131就影片所產地區選著，國產以53.44%居首選地位，剩余為歐美電影。其他地區電影相對選擇較少。分析：我們所調查時為11月初，當時同時上映的幾部重頭戲都為國產電影，如大圣歸來、捉妖記、煎餅俠等這幾部電影無論叫好與否，但他們的票房都毋容置疑也著實為國產電影爭光。歐美一向為影院霸主，此次的國產電影“逆襲”也許正是中國國產電影崛起的征兆，隨著中國經濟的發展，文化也在不斷進步。第6題每次觀影大概花費多少兩銀子？[單選題]選項小計比例20兩以下5743.51%20-50兩6045.8%50-70兩118.4%70-100兩32.29%100兩以上00%本題有效填寫人次131通過大學生影院消費統計來看，大家的話費多為50元以下30元左右。上百的幾乎不存在。分析：按照同學的平均生活費而言（大概1000左右）電影消費約占總消費的5%左右雖然比重不大，但對于中國目前的人均水平來說還是相當可觀的，由此可見大學生的娛樂消費程度相對高一點點。第7題你認為電影的哪方面會吸引你看？[單選題]選項小計比例扣人心弦的劇情8262.6%氣勢磅礴的場面2216.79%青春靚麗的主角1712.98%令人炫目的特效107.63%本題有效填寫人次131絕大多數的同學觀影會關注劇情的精彩程度，除此之外還會關注電影構建的恢宏場面。分析：電影的精彩之處正在于他能用不到兩個小時的時間將一個故事“打碎”布置在各個畫面中然后穿插而成動人心弦的“精華”，好的電影如李安導演“十年磨一劍”的《斷背山》、《少年派的奇幻漂流》并未用過多的令人炫目的特效，也沒用光鮮熠熠的明星卻能鑄就一部又一部經典，劇情無疑是電影的靈魂。大學生在如今快生活節奏中通過電影這種濃縮的精華來滋養自己。第8題平時得到的影訊的渠道有哪些？[單選題]選項小計比例同學介紹2720.61%海報宣傳139.92%電視廣播2317.56%社交媒體6851.91%本題有效填寫人次131通過餅形圖可以清楚地看到，有一般的同學都是通過社交媒體接收電影的廣告宣傳。分析：網絡的快速發展促進了信息快速傳遞，并且越來越多的人去利用網絡“捕捉”信息，電影商宣傳要學會利用網絡這個工具，做好宣傳。第9題你喜歡和誰一起看去電影？[多選題]選項小計比例家人2720.61%同學7456.49%普通朋友4131.3%男（女）朋友5743.51%自己（sorry我是單身狗）3728.24%本題有效填寫人次131身為在校大學生，觀影對象多為同學，而家長一選項在所有類項中比例最低分析：1、受客觀條件限制，經常在校。除寒暑假返家外很少和家人在一起2、主觀上，與家長有一定的代溝，一起觀影總覺得尷尬等第10題你常去哪家電影院看電影？[單選題]第11題你去此家電影院的最主要的原因是？[單選題]選項小計比例距離近5138.93%價格便宜2922.14%環境好3224.43%配套設施完善1914.5%本題有效填寫人次131從上面的兩個表格可看出，距離、票價對大學生選擇電影院有巨大的影響，大多數人會首先選擇距離，然后考慮價格，畢竟出行費用也要考慮進去。另外還有影院風格、設備設施也有著較大影響。分析：在現今社會，一件東西、或一種服務的價格都對人們的選擇有著重大的影響，大學生對電影的選擇也不例外。這也說明一家影院要吸引大學生來院觀影，選著好的地理區位、降低票價不失為有效的方式。第12題你對國產電影哪些方面最期待改進？[多選題]選項小計比例劇情9975.57%特效7557.25%演員陣容4030.53%場景6146.56%剪輯4433.59%本題有效填寫人次131劇情是廣大國人對國產電影期待改進最強烈的，國產電影跟美國大片根本不同，然后國產電影主要集中在劇情，人物構造。很多電影都是大同小異。國產電影更注重個人細節。顧此失彼。很難兩全其美。國產電影處于上升的階段但從各個角度來說。與歐美還有一定差距，想要與歐美的大片抗衡，國產要在劇情上多下功夫。其次是特技，拒絕五毛黨。提高在電影特效、后期處理的技術含量?？偨Y與建議總結從調查結果中我們可以看到，看電影是大學生豐富課余生活的一種較為普及的方式?，F代快捷的生活節奏，讓人們時刻處于高壓力的環境下，社會壓力使大學生在精神上有很大的負擔，一些適當的休閑娛樂活動能夠緩解學習壓力，放松、愉悅身心，而看電影對大學生來說是其中一種較為便捷的方式。當前優秀的影視文化可幫助大學生在就業面臨困難時有能力及時地進行自我心理調節。鍛煉大學生就業價值觀中應有的健康心態，同時也使大學生在緊張學習、生活條件下豐富了業余生活。從調查結果中，我們也不難得出，影院有很大的學生市場。學生是一個巨大的低消費收入群體，隨著其他休閑娛樂方式的層出不窮，看電影已不再是人們的唯一選擇。另外，還可得出以下結論：影響大學生選擇影院的主要因素為票價、影院裝飾風格與設備設施，其中，票價對大學生選擇電影院的影響最大；大多數在校大學生認為的合理價位為50元以下且他們周邊的電影院的票價普遍較高；網絡媒體是大多數大學生了解到影片的相關資訊的方式，并且這往往在大學生對影片的選擇上有巨大的影響；大學生對影片類型的喜好，最受歡迎的前三類是劇情片、愛情片和科幻片，恐怖片的支持率最低。了解大學生看電影的市場，并針對他們的實際情況，制定切實有效的政策，從而抓住大學生這一顧客群體，即可以增加電影院的人流量，又可以促進電影產業的發展。隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，所以大學生電影市場的潛力絕對不容忽視。對于這一個潛在的市場，影院應學會如何來取舍，深入探究如何留住觀眾，如何給自己找出路等等問題。建議改善影院環境、設施：電影院應針對其他電影院及自身存在的問題，改善影院環境，采取有個性的裝飾風格，營造影院的氣氛，用彩屏預告片、宣傳海報等妝點影院的大廳，并在內部配套設施方面提供更加齊全的配套服務。提高知名度：影院可以在打入市場初期加大宣傳力度，例如可以采取以下方式：車體廣告，電視廣告，派發宣傳單。針對學生消費群體，尤其是大學生消費群體，可以采用與學校合作，聯合舉辦活動，為活動提供贊助或影院優惠券的形式擴大知名度。實行學生價或舉行團購活動：根據調查結果，票價對大學生有著不可忽視的影響且多數學生喜歡影院有學生價這方面的優惠，所以影院應在自己能力范圍內設定較低的學生價，最好為50元以下；或舉行團購活動，吸引學生團體來影院體驗觀影效果。有選擇放映影片：在影片的選擇上，可以針對不同的因素來突出電影的特色，從而吸引大學生，例如相關的美國大片，或精彩的科幻、動作、愛情片應采取增加的播放場次的措施。向外征集影評，定時開影片討論會：根據調查結果，朋友的交流與推薦是大多數大學生了解到影片的相關資訊的方式，并且這往往在大學生對影片的選擇上有巨大的影響。所以，電影院應創造更多電影與觀眾的交流機會，促進觀影流量及影視普及，向外征集影評，定期開討論會就是一個很好的方法。針對時間的宣傳：在電影院，影院針對不同的時間和不同的節假日經常采取許多不同的宣傳手段就國產電影發展提出少些建議：電影作為一種豐富百姓日常文化精神需要的文化產品，隨著中國經濟的蓬勃發展，國內電影經歷了上個世紀90年代末好萊塢大片的沖擊和浴火重生。進入21世紀的