中外電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展比較(PPT-45張)課件

1、一、電視節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵電視節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵可從宏觀和微觀兩方面加以闡述：1、宏觀層面電視節(jié)目形態(tài)是指由電視臺(tái)或其他電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)制作的，借助于電子與數(shù)字技術(shù)手段，運(yùn)用聲光效果、時(shí)空轉(zhuǎn)換、視覺(jué)造型等獨(dú)特的電視表現(xiàn)手法，廣泛融合資訊、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、戲曲、小品、曲藝、雜技、游戲、競(jìng)賽和競(jìng)猜等藝術(shù)形式或非藝術(shù)形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術(shù)審美與資訊娛樂(lè)需求的電視節(jié)目形態(tài)。2、微觀層面：（1）電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目現(xiàn)實(shí)存在的常態(tài)在線。電視節(jié)目的形態(tài)，是一種時(shí)空存在。它是在電視節(jié)目生產(chǎn)規(guī)律的基礎(chǔ)上，借用某種內(nèi)在機(jī)制的運(yùn)行、調(diào)節(jié)和規(guī)范，用來(lái)保持它在傳播時(shí)的某種實(shí)時(shí)常態(tài)。（2）電視節(jié)目形態(tài)是電

2、視節(jié)目演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。電視節(jié)目形態(tài)不是單純的靜態(tài)或固態(tài)，而是在不斷發(fā)展、演進(jìn)，逐步呈現(xiàn)變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程。（3）電視節(jié)目形態(tài)是視覺(jué)圖像形構(gòu)的復(fù)雜文化形態(tài)。電視節(jié)目形態(tài)是視覺(jué)修辭和感知文化共同組成的復(fù)合載體：它有文化形態(tài)的形態(tài)性和審美性，也有作為商品的物質(zhì)性與消費(fèi)性。電視節(jié)目形態(tài)也是時(shí)下文化生態(tài)和語(yǔ)境的折射體，有強(qiáng)制性、操縱性，同時(shí)又有迎合性、對(duì)抗性，具有同質(zhì)性的同時(shí)又有多元性。（4）電視節(jié)目形態(tài)是電視技術(shù)手段整合總成的結(jié)果。 由于電視的本體是一種技術(shù)存在，它決定了電視節(jié)目形態(tài)離不開(kāi)技術(shù)，是技術(shù)創(chuàng)造了電視節(jié)目，是技術(shù)給予了電視節(jié)目形態(tài)文化重構(gòu)的可能。二、中外電視節(jié)目的發(fā)展歷程比較1、中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)

3、展歷程我國(guó)電視的發(fā)展大致經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段：（1）節(jié)目化的探索階段（1958-1983） 中央電視臺(tái)1958年5月試播節(jié)目表19:0519:35第一周：文藝節(jié)目第二周：兒童廣播節(jié)目第一周：科技衛(wèi)生和實(shí)用知識(shí)節(jié)目第二周：政治節(jié)目中央電視臺(tái)1961年1月節(jié)目表（試行固定欄目）18:3319:40兒童節(jié)目（星期三、六）文教節(jié)目（星期一、四）學(xué)校生活（星期一、四）衛(wèi)生節(jié)目（星期一、四）科技節(jié)目（星期二、五）商業(yè)節(jié)目（星期一）工業(yè)節(jié)目（星期二）首都建設(shè)（星期三）祖國(guó)各地（星期三）新人心事新氣象（星期四）農(nóng)業(yè)節(jié)目（星期五）一周工農(nóng)業(yè)節(jié)目綜合報(bào)道（星期六）從上圖可知，中央電視臺(tái)早期對(duì)于電視節(jié)目的認(rèn)知和定位。從

4、1961 年起，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）開(kāi)始嘗試在少兒節(jié)目中走欄目化道路。通過(guò)欄目的分設(shè)和定位，滿足不同受眾的觀賞需求。1958年4月29日，中央廣播事業(yè)局黨組在給中共中央宣傳部、國(guó)務(wù)院和黨中央的報(bào)告中指出：北京電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)自己的工作特點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起宣傳政治、傳播知識(shí)和充實(shí)群眾文化生活的任務(wù)。這三大任務(wù)強(qiáng)化了我國(guó)電視的社會(huì)教育功能，反映在電視節(jié)目的安排上，表現(xiàn)為社教節(jié)目的分量突出。這一時(shí)期，產(chǎn)生了一批較有影響的社交類欄目：科學(xué)常識(shí)、人民子弟兵、國(guó)際知識(shí)、祖國(guó)各地等。1978年1月全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播（簡(jiǎn)稱新聞聯(lián)播）的成功開(kāi)辦，標(biāo)志著新聞?lì)惞?jié)目已成為各大電視臺(tái)的節(jié)目主體。1979年8月，中央電視臺(tái)

5、開(kāi)辦為您服務(wù)專欄，此后，全國(guó)各電視臺(tái)涌現(xiàn)出一大批生活服務(wù)類節(jié)目。（2）欄目化的形成階段（1984-1999） 中央電視臺(tái)于1985年制定中央電視臺(tái)播出欄目方針、任務(wù)說(shuō)明，并提出在中央電視臺(tái)播出的各類欄目、節(jié)目制作的規(guī)范、要求和播出量，同時(shí)也向全國(guó)各地電視臺(tái)通報(bào)了中央電視臺(tái) 1984 年對(duì)全國(guó)播出的第一套節(jié)目情況。自此，中國(guó)電視開(kāi)始進(jìn)入“欄目化”階段，按時(shí)播出各種固定的或不固定的專欄節(jié)目，已成為我國(guó)各地電視臺(tái)努力的目標(biāo)。這一時(shí)期，按照節(jié)目?jī)?nèi)容類型劃分，電視節(jié)目可以分為新聞性、教育性、文藝性、服務(wù)性和教學(xué)性節(jié)目。電視節(jié)目出現(xiàn)個(gè)性化，在節(jié)目模式上有其首創(chuàng)性。例如1994年4月1 日，中央電視臺(tái)黃金檔

6、推出了焦點(diǎn)訪談。1997年7月11日，湖南電視臺(tái)開(kāi)播的快樂(lè)大本營(yíng)打響了中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目第一炮。（3）專業(yè)化的發(fā)展階段（2000 年至今） 進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)電視事業(yè)進(jìn)入新時(shí)代發(fā)展時(shí)期，隨著電視“欄目化”的實(shí)現(xiàn)，電視又向著新的“頻道化”時(shí)代邁進(jìn)。2000年8月，在蘭州召開(kāi)了全國(guó)廣播影視廳局長(zhǎng)會(huì)議后，全國(guó)各地加快了有線電視臺(tái)和無(wú)線電視臺(tái)合并工作的步伐。到 2001年6月底，已全面完成全國(guó)無(wú)線與有線電視臺(tái)合并任務(wù)。中國(guó)電視已進(jìn)入多頻道時(shí)代，才電視節(jié)目編排角度而言，電視專欄也隨之進(jìn)入頻道專業(yè)化的發(fā)展階段。頻道化是指電視媒體經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使

7、其節(jié)目?jī)?nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中的滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求。目前，我國(guó)專業(yè)頻道設(shè)置大體包括新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道、都市頻道、影視頻道、文藝頻道、體育頻道、科教頻道、少兒頻道、信息頻道、女性頻道和法制頻道等。2、美國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展歷程在世界各國(guó)電視業(yè)發(fā)展史上，美國(guó)是較早對(duì)電視節(jié)目類型化制播問(wèn)題進(jìn)行理論探索與實(shí)踐嘗試的國(guó)家。盡管在1948年美國(guó)電視業(yè)大規(guī)模商用之前，電視業(yè)高層決策管理人員和普通播映宣傳人員所關(guān)注的重心還大多集中在對(duì)電視媒體傳播技術(shù)的改進(jìn)和影像攝制水平的提高上，但對(duì)節(jié)目制作特征的歸類和可延續(xù)性問(wèn)題已經(jīng)有了不少的關(guān)注、探討和評(píng)論。（1）戰(zhàn)后的發(fā)展和凍結(jié)（19451952年）1948年美國(guó)電視

8、業(yè)發(fā)生了變化。首先，全國(guó)電視網(wǎng)節(jié)目得以推出。第二，流行的無(wú)線電節(jié)目開(kāi)始轉(zhuǎn)到電視上。在凍結(jié)期間，電視節(jié)目得到了發(fā)展和繁榮，不少新的節(jié)目形式也開(kāi)始出現(xiàn)。如CBS在1951年實(shí)驗(yàn)性的推出了科幻系列劇它是邊緣地區(qū)的前身，稱為就在那里；NBC在1952年推出了今天等。凍結(jié)在1952年結(jié)束，當(dāng)時(shí)聯(lián)邦通信委員會(huì)發(fā)布了一個(gè)叫做“第六次報(bào)告和命令”的文件，它澄清了幾個(gè)問(wèn)題：首先，委員會(huì)對(duì)彩色電視的標(biāo)準(zhǔn)終于做出了最后決定。第二，聯(lián)邦通信委員會(huì)在超高頻波段開(kāi)放了新的射頻頻道，以容納申請(qǐng)成立電視臺(tái)的幾百個(gè)申請(qǐng)者。第三，電視臺(tái)互相干擾的問(wèn)題通過(guò)增加地域空間和限制使用同一頻道的電視臺(tái)的最大功率來(lái)加以解決。第四，委員會(huì)訂出

9、了一個(gè)面向全美所有地區(qū)的頻道分配表。最后，共留出242個(gè)頻道供非商業(yè)性電視臺(tái)使用。（2）成長(zhǎng)時(shí)期（19531962年） 1953年ABC與以好萊塢為基地的聯(lián)美派拉蒙電影公司合并，標(biāo)志著電視和電影之間建立更密切的關(guān)系。到1957年，好萊塢接到了許多一般電視節(jié)目的制作任務(wù)。CBS在1955年6月7日首播猜獎(jiǎng)游戲節(jié)目?jī)r(jià)值6.4萬(wàn)美元的問(wèn)題。到1960年，所有巨額猜獎(jiǎng)節(jié)目都被取消。猜獎(jiǎng)節(jié)目不是唯一受歡迎的節(jié)目。電視網(wǎng)在迪斯尼王國(guó)成功的鼓舞下，通過(guò)引進(jìn)以兒童為主的黃金時(shí)間系列節(jié)目。例如蕾茜、鈴叮叮和孤獨(dú)的騎警，迎合成長(zhǎng)中的兒童觀眾。但是，最大的節(jié)目潮流是以成人為目標(biāo)的。這個(gè)時(shí)期的電視成長(zhǎng)緩慢，電視網(wǎng)的晚

10、間新聞報(bào)道只有15分鐘。（3）平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期（19631975年）在這個(gè)階段中，電視節(jié)目中有幾個(gè)相互交叉的傾向：第一個(gè)傾向開(kāi)始于60年代早期，原因是由于觀眾在地理分布上的變化。當(dāng)電視最初出現(xiàn)時(shí)，大多數(shù)觀眾為都市居民。隨著電視價(jià)格的下降和更多的地方電視臺(tái)開(kāi)始播出，鄉(xiāng)村觀眾開(kāi)始增多。第二個(gè)節(jié)目?jī)A向的出現(xiàn)和社會(huì)氣候相關(guān)。由于60年代中期充滿了政治的動(dòng)蕩和暴力，電視節(jié)目偏向于幻想主義。而在這個(gè)10年即將結(jié)束時(shí)，“青年文化”成為主導(dǎo)潮流，社會(huì)的口號(hào)是“聯(lián)系現(xiàn)實(shí)”。70年代早期的特征是向更保守的政治氣候的轉(zhuǎn)變。最后一個(gè)傾向是娛樂(lè)節(jié)目中的情景喜劇走向成熟。CBS帶頭推出第一個(gè)情景喜劇瑪麗泰勒穆?tīng)柕墓适隆＿@個(gè)時(shí)

11、期也標(biāo)志著電視新聞時(shí)代的到來(lái)。（4）重新組合時(shí)期（1975年至今）從1975年到90年代初期電視業(yè)發(fā)生了巨大的變化。在70年代晚期到80年代早期，電視節(jié)目中出現(xiàn)了肥皂劇。80年代中期，有個(gè)重要的傾向就是回歸溫暖而健康的家庭情景喜劇。80年代末，出現(xiàn)了被稱為“垃圾電視”和“轟動(dòng)性小報(bào)式電視”的節(jié)目，類型有談話節(jié)目和其他以真人真事為基礎(chǔ)的節(jié)目。90年代早期和中期是電視業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)期。這一時(shí)期，電視業(yè)在產(chǎn)業(yè)組織、立法、節(jié)目和技術(shù)上都取得了重大進(jìn)展。在節(jié)目方面，最大的傾向是黃金時(shí)間新聞雜志節(jié)目。電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程 ，是電視節(jié)目現(xiàn)實(shí)存在的實(shí)時(shí)常態(tài) ，是視覺(jué)圖像形構(gòu)的復(fù)雜文化形態(tài)

12、，是電視技術(shù)手段整合總成的結(jié)果 ，電視節(jié)目?jī)?nèi)容反映當(dāng)下文化生態(tài)、折射文化語(yǔ)境 ，具有對(duì)抗性和多元性。伴隨著自由貿(mào)易的發(fā)展 ，20 世紀(jì) 90 年代西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目出口的單邊貿(mào)易 ，我國(guó)在入世以來(lái)也以各種形式實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)對(duì)比中美電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展研究 ，可以為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目走向國(guó)際市場(chǎng)提供理論指導(dǎo)和分析基礎(chǔ)。三、中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展趨向1、節(jié)目與受眾互動(dòng)模式：?jiǎn)蜗蛐酝卣沟蕉嘞蛐詮奈覈?guó)電視節(jié)目總體發(fā)展脈絡(luò)來(lái)看，早期的電視節(jié)目基本是以主持人播報(bào)為主，大眾只是節(jié)目的視聽(tīng)者，這是一個(gè)單向性的信息傳達(dá)過(guò)程，觀眾角色被定位于信息接收者，因此，受眾僅僅是一個(gè)被動(dòng)主體。隨著電視節(jié)

13、目新形態(tài)的出現(xiàn)，觀眾角色也開(kāi)始發(fā)生了變化，從開(kāi)始關(guān)注普通大眾的民生類節(jié)目，到觀眾參與互動(dòng)的談話類節(jié)目，再到充分展示自我的娛樂(lè)類節(jié)目，體現(xiàn)了電視媒體與普通觀眾間傳播上的互動(dòng)。電視節(jié)目也不局限于只是單向性的信息傳遞，而是逐漸形成了電視與觀眾進(jìn)行相互交流的發(fā)展機(jī)制，這種多向性的互動(dòng)模式也得到越來(lái)越多的顯現(xiàn)和認(rèn)同。節(jié)目傳播互動(dòng)模式的變化，其核心就是普通大眾在電視節(jié)目中角色地位的變化。隨后民生類新聞節(jié)目的出現(xiàn)，普通大眾的角色逐漸衍化為群眾演員，他們開(kāi)始有表達(dá)的機(jī)會(huì)，不過(guò)沒(méi)有太多的自主權(quán)，雖然講述的是老百姓自己的故事，不過(guò)講述者仍然是電視媒體自身，受眾只是一個(gè)對(duì)自己關(guān)心事件的了解者；之后訪談?lì)惞?jié)目的出現(xiàn)，

14、普通大眾逐漸成為了配角演員角色，他們走向了熒屏并在主持人引導(dǎo)下交流自己的故事；而對(duì)于選秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，普通大眾則成為了主角，電視觀眾不再是一個(gè)旁觀者，而是作為參與者和主演者加入到了節(jié)目中，從一個(gè)局外人走向了局內(nèi)人。2、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置：從宣傳教化轉(zhuǎn)變?yōu)橘N近生活從最初的全國(guó)新聞聯(lián)播到之后的東方時(shí)空、實(shí)話實(shí)說(shuō)、超級(jí)女生，其發(fā)展軌道從內(nèi)容單一、結(jié)構(gòu)松散、政治教化功能突出，慢慢轉(zhuǎn)向形式靈活、內(nèi)容豐富、風(fēng)格輕松的模式。這種變化主要體現(xiàn)在節(jié)目題材的廣泛性和節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性。最開(kāi)始的電視節(jié)目主要起到政治教化功能，節(jié)目?jī)?nèi)容也以意識(shí)形態(tài)性的政治新聞為主。隨著百姓休閑娛樂(lè)方式的多元化，電視節(jié)目主題內(nèi)容也更為貼近百姓生活，

15、開(kāi)始關(guān)注大眾身邊的事情。近年來(lái)娛樂(lè)風(fēng)暴的興起，也是各大電視臺(tái)為積極探索百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式而開(kāi)展的成功實(shí)踐，娛樂(lè)元素被不斷強(qiáng)化和利用，電視也成為大眾文化的重要組成部分。四、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的影響當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)媒介為平臺(tái)，以移動(dòng)終端為載體的傳播方式大行其道，一場(chǎng)傳媒領(lǐng)域生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系再匹配的變革已然開(kāi)啟了移動(dòng)信息時(shí)代的歷史巨幕，對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目制作而言，新的媒介形態(tài)對(duì)節(jié)目制作提出了新的要求，提供了新的可能，而對(duì)此我們又該作何思考呢？1、形式層面的影響（1）一次內(nèi)容二次分發(fā)成為常態(tài)。以前電視臺(tái)制作的影視節(jié)目主要在電視臺(tái)播出，并不主動(dòng)謀求網(wǎng)上播出，即便隨手丟給網(wǎng)站也并不在意能有何作為，而當(dāng)下

16、沒(méi)人敢小瞧電視節(jié)目在網(wǎng)上播出這個(gè)事，甚至像央視和湖南衛(wèi)視還要專門(mén)打造網(wǎng)站來(lái)自己經(jīng)營(yíng)，仿佛一夜之間幾乎所有電視臺(tái)的日常節(jié)目都可以在網(wǎng)上看到，這不是單純地趕時(shí)髦，當(dāng)電視的傳播價(jià)值用收視率來(lái)衡量，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度用點(diǎn)擊率來(lái)計(jì)算，市場(chǎng)的目光有了對(duì)比審視的可能。（2）傳統(tǒng)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)碎片化呈現(xiàn)成為必然。在網(wǎng)絡(luò)收視習(xí)慣上，越短小的影視節(jié)目越容易讓人有觀賞的愿望，因?yàn)槊鎸?duì)海量的信息和人們快速的生活節(jié)奏，受眾很難有大塊時(shí)間去看長(zhǎng)視頻，人們只是在生活間隙里快速瀏覽信息，對(duì)于預(yù)期無(wú)法欣賞完畢的長(zhǎng)視頻很難讓人們有觀看的愿望，因此為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，在傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)作中我們看到一批新的“微”傳播形態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)：從微博到微信，

17、從微電影到微紀(jì)錄片。（3）節(jié)目攝制過(guò)程中動(dòng)態(tài)、持續(xù)關(guān)注成為可能。網(wǎng)絡(luò)傳播從微觀上看要求節(jié)目篇幅短小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，但從宏觀上看以系列、連續(xù)形式出現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容可能會(huì)比我們目前所了解到的任何節(jié)目都浩大、曲折。目前雖沒(méi)有典型成熟作品，但不排除有很多作品正在沿時(shí)間的軌跡奔向成熟的過(guò)程中。2、內(nèi)容層面的影響（1）注重傳播效率與分享價(jià)值之間的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，以分享為驅(qū)動(dòng)的個(gè)體轉(zhuǎn)發(fā)行為決定了內(nèi)容的影響力。那么什么樣的內(nèi)容會(huì)激發(fā)我們的轉(zhuǎn)發(fā)行為呢？歸納起來(lái)大體有兩類，一類是有用的，一類是有趣的，這兩類又會(huì)因個(gè)人偏愛(ài)喜好不同而不同。其中“有用的”主要是各類資訊，包括行業(yè)動(dòng)態(tài)、專業(yè)前沿或與自身生活密切相關(guān)的各類消

18、息，諸如養(yǎng)老保險(xiǎn)、房?jī)r(jià)等。而“有趣的”主要指的是可以放松身心的休閑內(nèi)容，這里面可以有大俗也可以有大雅，更可以有八卦惡搞。（2）提煉有吸引力的標(biāo)題和節(jié)目導(dǎo)視語(yǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，人們?yōu)g覽信息簡(jiǎn)潔、高效，不會(huì)有人花時(shí)間去研究一則信息的標(biāo)題和內(nèi)容有什么樣深層次的關(guān)聯(lián)。如何讓受眾對(duì)一則信息叫好又叫座是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的話題，做好內(nèi)容是關(guān)鍵，而標(biāo)題本是內(nèi)容的一部分，是內(nèi)容的核心和靈魂。（3）打造適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放拓寬了傳播渠道，營(yíng)造了收視氛圍，在電視觀眾流失、收視率低迷的當(dāng)下，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專門(mén)制作的短小節(jié)目片花以微信視頻分享的方式贏得點(diǎn)擊率，以點(diǎn)擊率拉高收視率的做法屢見(jiàn)不鮮，像國(guó)內(nèi)知

19、名節(jié)目奔跑吧兄弟中國(guó)新歌聲中國(guó)喜劇人等節(jié)目每季、每期制作的精良片花比比皆是。總之，媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的影響是重大的，具體包括在媒介技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中,某些電視節(jié)目形態(tài)發(fā)生了深刻的變化,或者說(shuō)某一重大媒介技術(shù)的出現(xiàn),直接導(dǎo)致某種新的電視節(jié)目形態(tài)得以產(chǎn)生。節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新,不僅對(duì)節(jié)目形態(tài)的豐富和發(fā)展具有重要意義,同時(shí)對(duì)更新節(jié)目制作的手段和理念也有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。五、個(gè)案分析：2017 上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的發(fā)展和用戶習(xí)慣的改變，完全基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的綜藝節(jié)目開(kāi)始搶占綜藝節(jié)目市場(chǎng)，并且吸引了大量網(wǎng)民的關(guān)注。2016 年被稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“井噴式”增長(zhǎng)的一年，從2

20、016 年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始從原先電視綜藝節(jié)目的線上播放平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型成為綜藝節(jié)目的生產(chǎn)者，各種類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝都開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上嶄露頭角，其中一部分網(wǎng)絡(luò)綜藝如奇葩說(shuō)火星情報(bào)局拜托了冰箱，獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度，成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上一共出產(chǎn)了95 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，占全球網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)量的42%。步入2017 年后，網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)在上半年發(fā)展逐漸走向平穩(wěn)，盡管綜藝節(jié)目的總數(shù)有所下降，但是節(jié)目的類型更為成熟和多元，而節(jié)目?jī)?nèi)容制作則更加精致和風(fēng)格化。與此同時(shí)，一些熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始制作第二季、第三季，“綜N代”的模式借由對(duì)于知名網(wǎng)絡(luò)綜藝的延續(xù)和打造，將這些知名網(wǎng)綜逐漸IP 化

21、和品牌化，以吸引受眾的連續(xù)關(guān)注。（一）、網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：集中化、年輕化的產(chǎn)業(yè)布局1、四大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)為主體從各大視頻平臺(tái)在年前所推出的2017 年網(wǎng)絡(luò)綜藝制作計(jì)劃中可以看出，2017 年各大視頻平臺(tái)計(jì)劃在2017 年推出超過(guò)115 檔新的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝。在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的前瞻規(guī)劃中，愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻三大平臺(tái)計(jì)劃制作綜藝的數(shù)量位列前三，愛(ài)奇藝計(jì)劃推出33 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，芒果TV 計(jì)劃推出22 檔，而騰訊視頻計(jì)劃推出20 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝。2017 年上半年主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的制作播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目通過(guò)將2017 年上半年出產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行量化分析，可以看出2017 年上半年優(yōu)酷的自制數(shù)量超過(guò)

22、了芒果TV 成為第三名，一共出產(chǎn)了4 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，芒果TV 只出產(chǎn)了3 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝。而愛(ài)奇藝、騰訊視頻兩大視頻平臺(tái)無(wú)論是在2017 年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝制作數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他視頻平臺(tái)，分別出產(chǎn)了10 和12 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。盡管在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的前瞻性規(guī)劃來(lái)說(shuō)，各大視頻網(wǎng)站預(yù)計(jì)出產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)超過(guò)2016 年的出產(chǎn)數(shù)量。但是2017 年上半年度整體的網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)際出產(chǎn)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，2017年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝出產(chǎn)數(shù)量和速度較之2016 年有所下降。在這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作播放的平臺(tái)集中化趨勢(shì)更加明顯。愛(ài)奇藝和騰訊兩大視頻平臺(tái)成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要出產(chǎn)平臺(tái)，這兩大平臺(tái)的出產(chǎn)數(shù)量占到了全部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的

23、33%。而優(yōu)酷和芒果TV 這兩大視頻平臺(tái)的出產(chǎn)數(shù)量位列三、四名，同樣體現(xiàn)了較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝生產(chǎn)能力。由此可見(jiàn)，在2017 年，這四大網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝制作和播出的核心平臺(tái)，而其他的視頻平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的制作數(shù)量則明顯減少。隨著生產(chǎn)的集中化，幾大視頻平臺(tái)制作網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在2017 年上半年年也都呈現(xiàn)出了各自突出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作風(fēng)格，愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)綜藝以語(yǔ)言類節(jié)目為主，比如基于辯論模式的脫口秀節(jié)目奇葩說(shuō)，愛(ài)in思談和飯飯男友也是以語(yǔ)言類節(jié)目模式為基礎(chǔ)的情感類欄目。騰訊視頻則是以脫口秀和真人秀節(jié)目為主要模式，放開(kāi)我北鼻2、下一站大明星、網(wǎng)紫來(lái)了、我們的侶行為真人秀節(jié)目，而拜托了冰箱3、

24、吐槽大會(huì)、拜托了衣櫥則以脫口秀作為主要的節(jié)目類型。芒果TV 作為湖南衛(wèi)視所主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，其制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都有較強(qiáng)的湖南衛(wèi)視特色，制作水平和節(jié)目形態(tài)都較為成熟。2、年輕人為主要目標(biāo)受眾2017 年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的統(tǒng)計(jì)中可以看出網(wǎng)絡(luò)綜藝制作者和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始將年輕人視為主要的目標(biāo)受眾，并且針對(duì)這類目標(biāo)受眾進(jìn)行了有特色的節(jié)目開(kāi)發(fā)。愛(ài)奇藝推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝坑王駕到、奇葩說(shuō)第四季、奇葩大會(huì)，騰訊視頻推出的吐槽大會(huì)、腦力男人時(shí)代、網(wǎng)紫來(lái)了，優(yōu)酷的王牌網(wǎng)絡(luò)綜藝火星情報(bào)局2、芒果TV 推出的明星大偵探，樂(lè)視推出的單身戰(zhàn)爭(zhēng)等節(jié)目均有著較多的年輕元素，在節(jié)目的語(yǔ)言風(fēng)格上多為符合年輕人審美的吐槽和搞笑風(fēng)格，參

25、與節(jié)目的嘉賓也大多數(shù)為話題度較高的青春偶像或者是年輕素人。例如已經(jīng)進(jìn)入第二季的火星情報(bào)局，從節(jié)目風(fēng)格到整體設(shè)定都較為年輕化，在節(jié)目中“火星情報(bào)局”被定義為火星的情報(bào)機(jī)構(gòu)，主持人汪涵出任火星情報(bào)局局長(zhǎng)，而明星們作為特工代表，以提案的形式向局長(zhǎng)匯報(bào)新奇有趣的發(fā)現(xiàn)，并在節(jié)目中進(jìn)行討論。由此可見(jiàn)，該節(jié)目的整體設(shè)定創(chuàng)意感強(qiáng)，而討論的提案大多較為幽默和無(wú)厘頭，符合年輕人的表達(dá)習(xí)慣和興趣點(diǎn)，比如“兩手迅速摩擦后會(huì)有雞屎味”這樣的搞笑提案。（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型觀察：形式雜糅化，脫口秀成網(wǎng)綜黑馬1、形式雜糅的網(wǎng)絡(luò)綜藝在對(duì)于2017 年上半年綜藝節(jié)目的觀察中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作所采用的制作模式均較為雜糅，幾乎

26、所有的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型都并非單一的節(jié)目類型，而是多種節(jié)目類型雜糅而成。比如下一站大明星節(jié)目是以年輕男藝人“合宿+ 養(yǎng)成”為亮點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，雜糅了選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目的特征，姐姐好餓2節(jié)目將美食節(jié)目和訪談節(jié)目的特征結(jié)合在一起，吃光全宇宙融合了美食節(jié)目、戶外探索節(jié)目和真人秀節(jié)目的特征，而觸不到的TA則號(hào)稱“以少女心為核心看點(diǎn)的偶像劇真人秀”，將戀愛(ài)節(jié)目、真人秀節(jié)目的模式進(jìn)行了雜糅，甚至運(yùn)用了偶像劇的內(nèi)容架構(gòu)。由此可見(jiàn)，如今的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生產(chǎn)不再局限于單一的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目模式，而是將多種節(jié)目的特征融合在了一起，在為觀眾提供新鮮感的同時(shí)，吸引不同類型受眾的關(guān)注。在這樣的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的類型更加豐富和多元化

27、，雜糅的節(jié)目類型使得網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸跳脫出了模式化的節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程，不斷創(chuàng)新的節(jié)目模式使得網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)不斷被注入新的活力。但這樣的雜糅模式在另一方面也使得許多網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出元素過(guò)多、內(nèi)容雜亂的現(xiàn)象。以姐姐好餓2為例，這個(gè)節(jié)目融合了美食節(jié)目和訪談節(jié)目的特征，但由于模式的雜糅且缺乏合理的內(nèi)容規(guī)劃，使得節(jié)目的流程較為復(fù)雜，但是重點(diǎn)和有趣點(diǎn)都不夠明顯，而訪談模式也并沒(méi)有隨著內(nèi)容形式的創(chuàng)新而改變，而是延續(xù)了臺(tái)灣訪談?lì)惥C藝節(jié)目的訪談模式，這使得節(jié)目整體上新意和重點(diǎn)都不甚明顯。2、親子類欄目的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)親子類欄目作為網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)锏奶厥忸悇e在2017 年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中呈現(xiàn)出持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的現(xiàn)象。盡管親子類欄目的數(shù)量不

28、多，2017 年上半年播出的親子類網(wǎng)絡(luò)綜藝僅有放開(kāi)我北鼻2、媽媽是超人2兩檔，但這兩檔節(jié)目的播放量和收視率都排名網(wǎng)絡(luò)綜藝的前列。媽媽是超人第二季的周播量達(dá)到6432 萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)周網(wǎng)絡(luò)綜藝周播量第二名的變形計(jì)20175040 萬(wàn)的周播量。而放開(kāi)我北鼻2在2017 年第一季度（1 月至3 月）的總播放量排名中亦位列第五。由于“限童令”在電視節(jié)目中的實(shí)施，未成年人參與的真人秀節(jié)目被嚴(yán)格控制，明星子女參與的真人秀原則上不再被允許在電視平臺(tái)上播出，因此親子類欄目開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，并成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中一個(gè)較為強(qiáng)勢(shì)的節(jié)目類型。從2017 年度的親子類網(wǎng)絡(luò)綜藝來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)親子類節(jié)目的內(nèi)容重心逐漸從小孩向

29、成人轉(zhuǎn)變，放開(kāi)我北鼻2、媽媽是超人2兩檔節(jié)目的話題以及內(nèi)容重點(diǎn)都為明星而非小孩。而內(nèi)容熱度上看，親子類節(jié)目依舊在網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)上占據(jù)一定地位，并有較好的播放量，但是從話題熱度上來(lái)看，這兩檔親子類欄目并沒(méi)有達(dá)到原先爸爸去哪兒等親子類欄目的話題熱度，主要原因有親子類欄目的模式逐漸使得觀眾審美疲勞，以及原先家庭電視受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的流失。總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)親子類欄目延續(xù)了原先作為熱門(mén)電視節(jié)目類型的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，但熱度的下降昭示著網(wǎng)絡(luò)親子類綜藝節(jié)目需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型以適應(yīng)變化的的網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，以改變觀眾對(duì)于傳統(tǒng)親子類節(jié)目的審美疲勞。3、脫口秀節(jié)目模式的崛起在2017 年上半年的電視節(jié)目市場(chǎng)，脫口秀節(jié)目出現(xiàn)了增長(zhǎng)

30、的趨勢(shì)，成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要內(nèi)容模式之一。在上半年的30 檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，以脫口秀或者類似脫口秀的節(jié)目模式為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)綜藝多達(dá)11 檔，占上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的36%。其中奇葩說(shuō)第四季奇葩大會(huì)吐槽大會(huì)火星情報(bào)局等網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目更是獲得了較高的線上熱度，成為當(dāng)季的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。脫口秀節(jié)目通常具有較為年輕化、娛樂(lè)化以及互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容風(fēng)格，這樣的內(nèi)容風(fēng)格與網(wǎng)絡(luò)綜藝主要觀看群體年輕人的收視特征較為符合。與此同時(shí)，這些脫口秀節(jié)目的主題大多貼近年輕人的生活，并且吐槽或者辯論的形式使得節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)有較大的文本容量，在這一過(guò)程中，年輕人的心聲被脫口秀的嘉賓或者參與者所表達(dá)了出來(lái)，從而引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)的共鳴，

31、促進(jìn)節(jié)目熱度的提升。4、多類型美食節(jié)目的出現(xiàn)值得關(guān)注的是，2017 年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，美食類節(jié)目的出現(xiàn)頻率較高。美食類節(jié)目作為一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為垂直的節(jié)目類型在傳統(tǒng)電視市場(chǎng)中較為少見(jiàn)，但是在2017 年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)，出現(xiàn)了各類型的美食節(jié)目，并且都融合了不同的節(jié)目元素。吃光全宇宙將戶外探索和美食節(jié)目結(jié)合在一起，拜托了冰箱3是脫口秀和美食節(jié)目的合體，姐姐好餓2雜糅了明星訪談和廚藝展示。其中拜托了冰箱3繼續(xù)延續(xù)了前兩季的熱度，周播量達(dá)到5324 萬(wàn)，在當(dāng)周僅次于媽媽是超人第二季和腦力男人時(shí)代。隨著拜托了冰箱前兩季在國(guó)內(nèi)的走紅，美食作為年輕人所關(guān)注的一個(gè)重要興趣點(diǎn)開(kāi)始獲得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作者的關(guān)注。

32、2017 年多款美食節(jié)目的出現(xiàn)顯示出綜藝制作者們開(kāi)始就這一垂直節(jié)目類型進(jìn)行深入的摸索和嘗試，同時(shí)亦進(jìn)一步開(kāi)拓了網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目類型。但除了拜托了冰箱3這一節(jié)目已經(jīng)形成固定的節(jié)目模式之外，其他的美食節(jié)目仍然處在節(jié)目形態(tài)的摸索階段。（三）網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)綜藝優(yōu)勢(shì)分析：精良制作水平和風(fēng)格化網(wǎng)綜模式2017 年第一季度（1 月至3 月）所播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，播放量排名前二的網(wǎng)絡(luò)綜藝為騰訊視頻的吐槽大會(huì)和芒果TV 制作的明星大偵探2。作為熱門(mén)綜藝節(jié)目的兩個(gè)主要類型，本部分試圖通過(guò)對(duì)這兩檔熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)勢(shì)分析探索怎樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝容易獲得觀眾的喜歡。 明星大偵探節(jié)目是一檔互動(dòng)類明星推理綜藝，每期節(jié)目中6 名明星嘉賓都需

33、要針對(duì)一場(chǎng)兇殺案進(jìn)行物證尋找和劇情推理，從而找出嘉賓中潛藏的殺人兇手。2017 年上半年播出的明星大偵探2繼續(xù)繼承了明星大偵探本格推理的節(jié)目模式，并保留了大部分固定嘉賓。除此之外，在制作的精良程度方面，明星大偵探2節(jié)目的背景設(shè)定、人物設(shè)定、場(chǎng)景道具以及后期剪輯的細(xì)致程度在第二季獲得了更大的提升，而且綜藝搞笑、劇情扮演和推理的不同部分在第二季節(jié)目中的安排也更加合理。在這樣的情況下，第二季的每期節(jié)目不僅都獲得了極高的點(diǎn)擊率，在社交網(wǎng)絡(luò)上亦獲得了較高的討論聲量。尤其是故事安排最復(fù)雜、內(nèi)容懸疑性最強(qiáng)恐怖童謠一集，在微博聲量的討論達(dá)到了24.5 萬(wàn)，許多觀眾紛紛猜測(cè)故事的走向，并參與到推理的過(guò)程中，這使

34、得明星大偵探2獲得了比第一季更多的關(guān)注。總的來(lái)說(shuō)，除了別具一格的節(jié)目模式外，明星大偵探2的一大優(yōu)勢(shì)是制作水平精良，制作難度超過(guò)大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)綜藝，另一方面，節(jié)目?jī)?nèi)容討論性強(qiáng)，適合社交媒體傳播，這亦成為了該節(jié)目成為2017 年第一季度熱門(mén)網(wǎng)綜的主要原因之一。吐槽大會(huì)作為2017 年第一季度播放量排名第一的網(wǎng)絡(luò)綜藝，其在制作上的風(fēng)格化和創(chuàng)意性成為了該檔節(jié)目不同于其他網(wǎng)綜的主要優(yōu)勢(shì)。作為一檔喜劇脫口秀節(jié)目，該節(jié)目的內(nèi)容形式為吐槽大會(huì)每一集邀請(qǐng)一位閱歷豐富的名人作為“被吐槽”的主角，由這位名人邀請(qǐng)一群自己的圈中好友共同挑戰(zhàn)喜劇脫口秀，而脫口秀的內(nèi)容就是“吐槽”該名人。從節(jié)目設(shè)置來(lái)看，該節(jié)目就具有很強(qiáng)的創(chuàng)

35、意性，并且節(jié)目設(shè)置能夠戳中觀眾的好奇點(diǎn)。另一方面，該網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置，尤其是笑料設(shè)置上安排巧妙，使得不僅嘉賓的形象借由這些“吐槽”被豐富和生活化，吐槽者的形象，比如李誕的紅頭發(fā)、池子的學(xué)歷低、張紹剛的招黑等特點(diǎn)都被充分地塑造了起來(lái)。相較于其他脫口秀綜藝節(jié)目，該節(jié)目從模式設(shè)置到節(jié)目?jī)?nèi)容上都風(fēng)格化和創(chuàng)意性貫穿到底，并配以巧妙的剪輯手法和內(nèi)容安排，因此在眾多網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中脫穎而出。從這兩個(gè)案例來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)綜藝的精細(xì)化程度以及節(jié)目模式的創(chuàng)新性和風(fēng)格化是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的重要原因。隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量越來(lái)越多，制作越來(lái)越成體系，觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容質(zhì)量和節(jié)目創(chuàng)新性的要求越

36、來(lái)越高，明星大偵探2和吐槽大會(huì)兩大節(jié)目在內(nèi)容制作難度方面都不輸甚至超過(guò)部分電視綜藝節(jié)目的制作難度，而在節(jié)目創(chuàng)新方面，這兩檔節(jié)目的創(chuàng)新程度更是超過(guò)了許多電視綜藝節(jié)目。 （四）網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展動(dòng)向1、“綜N代”的出現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)綜藝的IP化在2017 年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中，熱門(mén)綜藝的第二季、第三季等“綜N 代”綜藝節(jié)目一共有9 檔，占據(jù)上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總量的30%。這些節(jié)目大多通過(guò)延續(xù)第一季的節(jié)目模式，并將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整，使得節(jié)目生產(chǎn)的體系化更強(qiáng)，從而在借勢(shì)上一季熱度、把握忠實(shí)觀眾群的同時(shí)，吸引更多的新觀眾，使得這一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸“IP 化”，形成網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌。在這些“綜N 代”節(jié)目中，IP

37、 化較為成功的是奇葩說(shuō)節(jié)目，通過(guò)四季的積累，奇葩說(shuō)節(jié)目已經(jīng)形成了完整的節(jié)目制作體系，并且成為一個(gè)重要的綜藝節(jié)目品牌，甚至推出了基于這一品牌的第二檔欄目奇葩大會(huì)。相較而言，明星大偵探則還處于打造品牌的階段，第二季在第一季的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量的改進(jìn)，并開(kāi)始形成較為穩(wěn)定的節(jié)目風(fēng)格，吸引了更多的忠實(shí)觀眾。但另一方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝的IP 化和許多“綜N 代”的出現(xiàn)亦可能導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，奇葩說(shuō)4的話題熱度以及在社交媒體上的討論就遠(yuǎn)低于第一季和第二季。節(jié)目設(shè)置的固定化和風(fēng)格的確定亦使得這些節(jié)目在進(jìn)行創(chuàng)新上更加困難。因此“綜N 代”亦不意味著收視和點(diǎn)擊率的保證，在綜藝節(jié)目IP 化的過(guò)程中，持續(xù)的創(chuàng)新和內(nèi)容的改良

38、是網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌持續(xù)保證熱度的關(guān)鍵。 2、網(wǎng)絡(luò)綜藝的引進(jìn)與本土之爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)上，2017 年的上半年的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多數(shù)都是基于國(guó)外節(jié)目模式進(jìn)行的本土化改造。明星大偵探節(jié)目是對(duì)于韓國(guó)綜藝節(jié)目犯罪現(xiàn)場(chǎng)的本土化改造，吐槽大會(huì)雖并未引進(jìn)，但是在節(jié)目模式上模仿了美國(guó)的脫口秀節(jié)目Roast。拜托了冰箱的節(jié)目模式亦源自韓國(guó)版拜托了冰箱。日前腦力男人時(shí)代更是陷入“抄襲門(mén)”，由于其節(jié)目模式與韓國(guó)大腦性感時(shí)代問(wèn)題的男人有極高的相似度，卻并未引進(jìn)該節(jié)目，而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的大規(guī)模的版權(quán)爭(zhēng)議。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)仍然存在引進(jìn)程度高、自制節(jié)目模式少的問(wèn)題：對(duì)于成熟的節(jié)目模式的引進(jìn)為網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容生產(chǎn)提供了基本的

39、保證，對(duì)于外國(guó)節(jié)目模式的本土化改造使得這些節(jié)目在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的面貌，但在這個(gè)過(guò)程中亦存在原創(chuàng)性缺乏的爭(zhēng)議。許多節(jié)目被曝出“抄襲”外國(guó)節(jié)目模式亦體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)在節(jié)目版權(quán)方面亦存在不規(guī)范的操作。總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中對(duì)于國(guó)外節(jié)目模式的大量引進(jìn)并非主要問(wèn)題，事實(shí)上，對(duì)于國(guó)外節(jié)目模式的本土化改造使得許多外國(guó)的節(jié)目模式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出不同的但是積極的面貌，比如明星大偵探在韓國(guó)版本的基礎(chǔ)上融合了更多的綜藝元素，使得節(jié)目更加符合中國(guó)觀眾的收視需求，也使得明星大偵探中國(guó)版更加具有特色。但在另一方面，市場(chǎng)亦在期待更多原創(chuàng)的節(jié)目模式的出現(xiàn)，奇葩說(shuō)奇葩大會(huì)的成功象征著網(wǎng)絡(luò)綜藝制作者們擁有進(jìn)行模式原創(chuàng)的能

40、力，完全可以進(jìn)行更多的原創(chuàng)內(nèi)容嘗試。3、傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)的互通隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的普及，傳統(tǒng)電視節(jié)目開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一起在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行較量，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的崛起使得傳統(tǒng)電視節(jié)目和電視節(jié)目原本的播出模式受到挑戰(zhàn)。 上文已經(jīng)提到，許多熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)綜藝在制作水平上已經(jīng)可以與電視綜藝節(jié)目抗衡，甚至在節(jié)目創(chuàng)新程度上超過(guò)傳統(tǒng)電視節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)電視平臺(tái)亦具有更多進(jìn)行自由創(chuàng)作和表達(dá)的空間。但在另一方面，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的受眾范圍更加廣泛，并可以吸引許多家庭觀眾群體，而網(wǎng)絡(luò)綜藝的受眾多為年輕人群體，這使得網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播亦受到一些程度上的限制。從2017 年上半年的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中可以看出，

41、一些傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，比如變形計(jì)一直以來(lái)是湖南衛(wèi)視的王牌真人秀欄目之一，但是從2017 年開(kāi)始，變形計(jì)開(kāi)始從傳統(tǒng)電視平臺(tái)轉(zhuǎn)向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)芒果tv 進(jìn)行播出，并在在內(nèi)容設(shè)置上也進(jìn)行了相對(duì)應(yīng)的挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn)，部分傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目亦開(kāi)始向網(wǎng)生綜藝進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而借由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步開(kāi)拓其市場(chǎng)潛力。4、政策規(guī)范：從野蠻生長(zhǎng)到弘揚(yáng)正能量在網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影相繼轉(zhuǎn)向精耕細(xì)制、去低俗暴力后，逐漸成熟的網(wǎng)絡(luò)綜藝也在愈加細(xì)化的監(jiān)管政策下迎來(lái)內(nèi)容凈化與觀念升級(jí)。此前，一批不符合內(nèi)容規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目被下架整改，其中包括姐姐好餓、撕人訂制、Hello 女神、小哥喂喂喂、偶像就該醬嬸、派對(duì)之王、耐撕秀、女票炸了、愛(ài)來(lái)不來(lái)、我們的選擇、單身戰(zhàn)爭(zhēng)。大部分節(jié)目被下架的主要原因?yàn)樯婕暗降退變?nèi)容，價(jià)值觀導(dǎo)向不正確，如Hello 女神因?yàn)楣?jié)目嘉賓說(shuō)臟話、不尊重女性且鼓吹拜金風(fēng)氣而遭遇下架，姐姐好餓因主持人與男性嘉賓在互動(dòng)過(guò)程中尺度過(guò)大而下架。脫口秀節(jié)目如奇葩說(shuō)、曉說(shuō)在上線之前，也曾被廣電總局約談，建議其對(duì)話題尺度、內(nèi)容導(dǎo)向等問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整。除此之外，視頻網(wǎng)站和制作公司不具備相關(guān)資質(zhì)，制作生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因涉政問(wèn)題而被政府管理部門(mén)叫停整改，如鴻觀，談話類節(jié)目圓桌派中涉及時(shí)政