手游發(fā)展現(xiàn)狀與場分析

1、手游發(fā)展現(xiàn)狀與市場分析手游簡介手機游戲業(yè)務是通過移動網絡為用戶提供單機游戲、手機網游、圖文游戲（ WAP游戲）等 類型的服務。手游分類單機游戲：在使用過程中不需要通過移動網絡與游戲網絡服務器或其他客戶端發(fā)生互動的游戲，僅觸發(fā)聯(lián)網進行激活、計費、上傳積分等游戲屬于單機游戲手機網游：在使用過程中需要通過移動網絡與游戲網絡服務器或其他客戶端發(fā)生互動的游戲，但不包括僅用聯(lián)網實現(xiàn)激活、上傳積分等功能的游戲圖文游戲：即WAP游戲，是指需用戶聯(lián)網并通過WAP頁面使用的游戲，分為圖文單機和圖文網游，圖文單機按照點播計費，圖文網游按照道具計費手游類型手機游戲手機單打由戰(zhàn)手機兩番方戲至生T投K冥玩MMOI?PGW

2、AP 瞌琪休閑類客戶端鑿戲手游特點1 .龐大的潛在用戶群全球在使用的移動電話已經超過 10億部，而且這個數(shù)字每天都在不斷增加。 在除美國之外的各個發(fā)達國家，手機用戶都比計算機用戶多。 手機游戲潛在的市場比其他任何平臺，比如PlayStation 和 GameBoy 都要大。2 .便攜性在控制臺游戲時代，GameBoy熱銷的一個原因就是便攜性一一人們可以隨時隨地沉浸在自 己喜歡的游戲中。和游戲控制臺或者PC相比，手機雖然可能不是一個理想的游戲設備，但畢竟人們總是隨時隨身攜帶，這樣手機游戲很可能成為人們消遣時間的首選。3 .支持網絡因為手機是網絡設備，在一定限制因素下可以實現(xiàn)多人在線游戲。手游現(xiàn)狀

3、手機游戲作為移動互聯(lián)網的殺手級應用，在全球范圍內流行， 預計在2012全球手機游戲市場規(guī)模達到 70億美元。日本手機游戲市場經歷了多年的穩(wěn)定增長，市場規(guī)模已經超過 了 850億日元。手機游戲作為美國手機用戶最喜愛的移動應用之一，在IPhone和Android等智能終端推出之后發(fā)展迅速。2009年，中國手機游戲總體市場規(guī)模18億元，同比增長38.5%;手機網游市場規(guī)模 3.2億元，同比增長 88.2%。從2007年到2012年，中國手機游戲市場 規(guī)模復合增長率為 45.4%,預計未來3年復合增長率超過 50%, 2013年市場規(guī)模超過 50億 元。手機游戲活躍用戶在 2009年超過1100萬人，

4、有望在2012年達到3200萬。全球范圍內.手機游戲在手機娛樂應戢中篁晨最蜒,20042012,君動互聯(lián)網用戶使用各類應用的比例及地 器等/安仝 手機炒股 .移功支付 手機地因 手就祝缺 移動我.索 手機閱讀 手機者樂移動TM 手機第戲78.1%0129%40%60%80% ICO%資抖余愛:易顯國標.中金公司用究年移動互乘網用戶接變的收鏟手機應用展務手加耕我 子女故行 于加地圖 手把壞福 手機#股 子況電說 子九殺等 手機亭虢 子玩悼客 子尢音樂其他困表6.全球和中W手機沖&市/電填(2007-2012)干 尸4/ rVtrfer. 而.十井笛克機/度手札器式不亍禮網游用戶M偃如下圖

5、，中國智能手機價格從 2003年起始一直能下降趨勢，保持在 2000元左右。這個價格可以被普遍接受。接近80%的手機用戶所使用手機價格低于2000元。智能手機的價格下跌，必然會帶來智能手機普及。而基于智能手機的手游在可預期的將來必然大熱。閣共9：中電智能于機價格變0加不用用#匣網出貨著介事f4也-/2003 2004 2005 200 丘 200- Z008 2009手游玩家所喜愛的游戲類型開始多遠，RPG占比下降，其他類型手游逐漸活躍，sns、小游戲、SLG等市場表現(xiàn)不錯。3血網好用戶*武的衙雷貝精 ?OORZOIC手機游戲產業(yè)鏈結構目前主要的應用商店，個人將其劃分為四類：A、 基于手機操作

6、系統(tǒng)的應用商店，代表有蘋果的 App Store、Android Market、RIM的AppWorld、諾基亞的Ovi Store和微軟的 Windows Marketplace。這類商店優(yōu)勢在于掌握操作系統(tǒng)，擁有大量的手機終端保有量；進入市場早，已經沉淀了一定的應用。到2010年底，蘋果的App Store擁有約30萬個應用，Android Market應用數(shù)量增至12萬個 （同比增長544%）,諾基亞Ovi Store應用數(shù)量增至2.5萬個（同比增長268%）,黑莓App World應用數(shù)量也增至1.8萬個（同比增長 258%）,微軟的 Windows Marketplace的應用數(shù)也即

7、將 突破1萬（以平均123個/天的更新速度上升）。（3）掩端制造商主導的通戲平臺產業(yè)鞋岸* - - - jt立鼻».-w.iieseari ccin.cii訪當走訪 叁號嚀業(yè)淺淡，主苴牙交 2010.11 iessaishlnt.梯動終端.商主導的平臺的梭心價值 是整合更有的用戶基昭進行產品營銷 .為終端用戶提供專屬的應用促勞（ 如停果,這樣一來口以通 為平臺噌加企業(yè)收入，呈一方面還掂 利用平臺豐言的內吞資源吸弓更多的 用戶的口緣端. CP/軒負責生產和提供褥戲內容.裝 戲要用由絳翅制造商直接與其結算.電官運營蒼提供孑機上隨加考，收取 :量再用不經過屐動終站平臺直接支 付.B、基于移

8、動運營商的應用商店。主要由中國移動的Mobile Market、中國聯(lián)通的聯(lián)通沃商店、中國電信的天翼空間。巨大的移動網絡用戶群是三大運營商進軍移動互聯(lián)網的最大優(yōu)勢， 也是其爭搶手機應用產品（服務）市場的基礎。到2010年底，移動Mobile Market擁有應用數(shù)達4萬左右，電信天翼空間擁有應用數(shù)1.3萬個，聯(lián)通沃商店的應用也在短時間內達到了4235 個。"）電信運營商主導的手和商潴產亞毓分析 2信運營商的允勢是掌吳/書T變源和用戶支付渠道.并提供相應的推一和服務支持,通過 整合產業(yè)鏈上下瑜，控制產業(yè)鏈中的好金流， 實現(xiàn)主導悒位. CF/W負責生產和提供潛豉內容.與電信運營 商形成產

9、品銷售分成的合作模式. 手機終端制造商在終端上提供帝戲干自鏈接人 口或內置莒戲.電信運百智對真端生產廠商進 行補貼的方式將以爵戲宣堂溪這用戶手中. 艾瑞分析認為.未來移動工商主導的合作模式 還將是中國手機游戲市哥主流，但是隨著三 網融合”帶未的移動互建用開堂咨第.逮一槿 式將受到以互聯(lián)劃運叁商為主的UF75產挑戰(zhàn)V也福依x主號的址帛色產±«”彈*上雨苦度三番春老厘法直十三立/普2010.11 iReasardilncuvrtfiv.i"esarch.cdm cnC、第三方應用商店。代表有全球第二大手機應用提供商Getjar,國內的優(yōu)億市場、機鋒市場和安卓市場等。提

10、供跨平臺的標準應用程序和免費政策是第三方應用商店立足市場的優(yōu)勢。Getjar現(xiàn)在各類手機用戶提供了大約 5.7萬個應用程序，每月的下載量達到了 6000萬人次。 國內的第三方應用商店隨著 Android的崛起而誕生，優(yōu)億市場目前擁有5000多個應用程序， 近70萬的注冊用戶，機鋒市場目前擁有 7000多個應用程序，近 50萬的注冊用戶，安卓市 場目前擁有5000多個應用程序，注冊用戶接近 100萬。D、基于SNS交互的第三方應用商店。代表有 OpenFeint、GameLoft、Plus+、OpenXLive等。這類第三方應用商店的優(yōu)勢可概括為：用戶間交互功能， 如游戲中聊天、用戶間的游戲邀請

11、/分享、結識新朋友等，玩家也可以通過商店了解其他玩家角色詳情（人物屬性、物品、 裝備、公會等等）、好友成就等信息，這一功能將讓第三方開發(fā)者更加了解市場（玩家）的 需求，并可以使其在各個平臺上的產品可以有效的組成一個完整的生態(tài)系統(tǒng)；有效的解決手機應用“發(fā)現(xiàn)機制”的問題，目前大部分商店采用的排行榜機制將使得“富人越富，窮人 越窮”，在商店出現(xiàn)的位置決定了該應用的受歡迎程度和收益，排在前10位的產品可能會賺得盆滿缽滿，然而第 100位可能永遠都不被問津（類似搜索引擎出現(xiàn)的局面），而基于SNS交互的第三方市場出現(xiàn)帶來了更多的“發(fā)現(xiàn)機制”解決途徑，如好友邀請/分享、應用受歡迎程度等等。 百聯(lián)制運營商主導

12、的手機將途產昨轉分析互獲河運總西通送控制資金流向，整合用戶和產品，具優(yōu)勢罡可以建立起獨立的用廣付基系統(tǒng)(丸 善訊的同7通).不空要借助移動運營商的代收些功能，用戶的游戲卷用將分為員里強M旅建范用 兩部分立CF7W負責生產和提供茜戲內容.游我苣用由浜聯(lián)網運黃盲直接與其錯算.*H"凄商vavu,.irasi»srch. con cnfeM* 入場互服網運營離主導翁藩玳平白產業(yè)侵一看能區(qū)m產旦假蚓一 餐用.I JSS?蝴育 I*-' sriji事事用1 vu?看鬟物1 jfc*A料信運營商艮供于: “上網版更:收取洸量費用不經過上范二亙尊袁T【黃軍號參彳行；事至孑貢 20

13、1011 Aesaarcl" Inc.E、嚴格來講，各個手機廠商基于自身終端的應用商店也屬于第三方應用商店的范疇，這里不做討論。目前應用商店主要的商業(yè)模式有：應用下載付費、應用內購買付費、 應用內廣告模式和應用中增值道具付費模式。手游發(fā)展趨勢?單機和聯(lián)網手游并存。手機游戲用戶群、消費模式和 PC網游差異明顯，支付方式更為便捷，單機游戲將長期 存在。手機網游則會隨終端(如iPad)操控體驗，網速和移動社區(qū)規(guī)模的提升實現(xiàn)更快成長。 ?盈利模式清晰，提升用戶體驗是關鍵 。手游以下載和道具收費為主的前向收費模式已相對成熟。提升用戶體驗將主要體現(xiàn)在豐富游戲類型，玩法和界面，提升對不同網速，不同

14、終端和不同操作系統(tǒng)的適配能力。(1)按次收費 用戶在電信運W商，'互霸網運送商礁動終端平 告上下載手如單機若我一采取一次性收整； 網噩左戲采取信息卷加流量若的“竊方法口 中匡手動的白父箱業(yè)務按次收費U(3)游戲免費，道具收蜜 宏茂本身是兔透的但用戶為了鋪塞獲得更 為主直的繇戲體驗,需要在游戲進行過程中 支付寶的費用幽莢商品、用品、愜值股名 、E狀苴具等工 道具取黃的模式主妾妄自于目的許多F。秩網 善戲的女琴模式.(2)按月收蓊J套隹包月收酬用戶每月支付一定的游戲費用可以獲得特續(xù) 的手機旅戲而務提供，技月攻費的模式在日本即耗國比較普遍口(4)試玩轉激活收薪* 苒戲可以軍供用戶一股因間免苣

15、試玩，目戶 在試用試玩期間以名可以邊桂內買或名不越 買選擇購買再咳取再效斐用口手機游戲盈利模式主要是前向收費:1）用戶對手機單機游戲產品付費分為一次性下載付費（一般25元）、游戲包月的月租費和游戲當中的關口/道具購買收費；2）用戶對手機網游付費為按照在線時間收費或通過免費游戲+出售道具盈利。有 76%手機網游用戶愿意接受包月收費，能夠接受道具收費的占16%,較少用戶能夠接受計時方式收費。3）手機游戲支付方式以移動話費扣款為主（50%）和第三方支付/點卡/網銀等支付方式為輔。開發(fā)多元化的盈利模式。一是推動游戲自身盈利模式的多元化，二是：提升衍生業(yè)務收入。如游戲電影、游戲音樂、游戲雜志、游戲玩偶、

16、游戲動漫等。目前這些方式尚未成為主 流。持續(xù)提升手機游戲用戶體驗 ：1）更豐富的游戲類型：針對不同客戶群提供不同類型 的游戲，例如簡單/休閑益智類游戲（如SNS棋牌）適合輕度玩家，復雜/即時戰(zhàn)斗類游戲（如 MMOG）適合重度玩家。2）創(chuàng)新的玩法和友好的用戶界面：移動終端不斷推陳出新，各類 新特性（如重力感應/多點觸摸）也讓游戲有了更多新的玩法。3）游戲終端適配能力：考慮到手機終端及操作系統(tǒng)的多樣性，不同移動網絡速度（2G/2.5G/3G）,游戲運營商需要有良好的終端和網絡適配能力。?平臺之爭激烈。手游平臺之爭將主要在巨頭間展開，包括 App store, Android market,運營 商

17、應用商店，騰訊無線，百度應用開放平臺。移動互聯(lián)網企業(yè)UCWEB當樂網和斯凱網絡依托先發(fā)優(yōu)勢，也有一定的機會。手機游戲產業(yè)鏈分析；手機游戲平臺限齊流受金瀛?運營商渠道優(yōu)勢顯著：運營商壟斷著無線網絡、網關及上網流量費用等手機游戲的關鍵因素，同時它也具有豐富的用戶資源和先天的支付優(yōu)勢。2008年中國手機游戲市場總收入為13億元，其中中國移動及其SP的收入為7.26億元，占整體的51.8%。但相對而言，運營商提供的渠道比較封閉，對用戶體驗的關注度不足，SP/CP收入分成比例相比其他平臺優(yōu)勢不明顯（運營商：SP:CP, 25:45:3。?應用商店是熱點：終端廠商不僅僅是手機游戲的載體，同時也是有效的推廣

18、渠道 （手機內 置）。隨著iPhone和Android等智能終端相繼推出 App Store和Android Market ,應用商店成為了手機廠商推廣游戲的主要渠道，60%的iPhone用戶都下載過游戲。挑戰(zhàn)是國內硬件山寨化和軟件盜版化，用戶習慣免費獲取內容，導致復制蘋果模式難度很大。?互聯(lián)網平臺移動化：互聯(lián)網廠商如騰訊、百度等擁有龐大的用戶群，匹配和改善用戶體驗 方面擁有非常強的競爭力，基于社區(qū)和開放平臺（QZone、Baidu應用開放平臺和新浪微博開放平臺），有機會成為各類手機游戲的分銷平臺的主要競爭者之一。?第三方游戲平臺采取開放策略：新興的移動互聯(lián)網廠商如當樂/UCWEB/斯凱/開奇

19、等開放的第三方游戲渠道也是中小游戲廠商的發(fā)布途徑之一。相比運營商和終端廠商，第三方平臺采用開放式運營策略，游戲發(fā)布的門檻比較低，而讓游戲用戶來檢驗這款游戲是否成功，對CP分成比較高（大部分開放平臺分成比例為30:70）。資金實力不足和同質化的運營模式是這類平臺的劣勢。毒& 35:蘇厘商抬手赳樽成手言廣龍r奇臭肉優(yōu)勢斯勢班g一奇中國電信由上二睥上力，“ F戶更姓和小人行息的半此一月世帕JI付鼎通各卡述，K酒廣肖時氏制力中*化衽度不脾一坡件力 不好軾；中吉上哥成內客井谿r育：Jphn 口亡/AadrcRJ 聯(lián)用寸卞吼養(yǎng)群W臺有現(xiàn)制片，時耕用戶的底特；手機疝用商店匯聚了稿三才葉發(fā)并和手/冷手

20、 “濟戰(zhàn)京田苴店花口軻縫或在國 中手處上探常葉松五曜同廣西蜂也百七由左了新酒七旦軸3能力版，有溥,匕短應詢.小臺為#松 禮術實力穩(wěn).凡備峙槨腳的14筆槍力:殳有右發(fā)優(yōu)勢注3方用我 ,卜行方弧 if-f/trwEB廳族的堇雄崛引了一文的用戶機好或而地少皆金世甫或爆胃枇力苗拽書齊一力和,俶新熱力；二初出加希”.滬營 嫌的.了解比戶的需里內容*年謹不戰(zhàn)W學，跖3 ± 安! 聞杷$劉建4.*才0號燈電毒?內容從分散走向集中。手游行業(yè)發(fā)展初期將呈現(xiàn)內容分散化特征。當平臺格局相對穩(wěn)定時，具有跨平臺匹配、運營和規(guī)模研發(fā)能力的手游廠商有望迅速做大做強。內容環(huán)節(jié)集中度提高，議價能力提升。手游開發(fā)相關手游操作系統(tǒng)：隨著2010年Android的崛起，可以預期，未來國內智能手機操作系統(tǒng)的大部分市場將由 Android、IOS和WP7占據(jù)，而JAVA平臺、塞班（Symbian）等將退出主流平臺的競爭。蘋果IOS系統(tǒng)將繼續(xù)走高端路線，而和NOKIA聯(lián)姻之后的 Windows Phone 7也將在高端市場上占有相當?shù)姆蓊~。高端路線的操作系統(tǒng)將向時尚化方向發(fā)展，側重于創(chuàng)新、追求與最IN時尚元素的結合應用，以求引領智能手機及相關應用